從IDC的報(bào)告來(lái)看，2018年第四季度，整個(gè)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量到達(dá)1.03億臺(tái)，同比下跌了9.7%。其中，蘋(píng)果在該季度的出貨量跌幅達(dá)到19.9%，從2017年的1480萬(wàn)部下跌到了1180萬(wàn)部。不過(guò)，由于第四季度小米更高的34.9%的跌幅，使得蘋(píng)果在該季度的市場(chǎng)份額上升一位至第四。

　　相比之下，中國(guó)手機(jī)廠商華為、OPPO、vivo在第四季度均有不同程度的漲幅，其中華為在中國(guó)出貨量飆升23.3%，出貨3000萬(wàn)部手機(jī)，幾乎是蘋(píng)果iPhone出貨量的三倍，或者可以說(shuō)在該季度中國(guó)每賣(mài)出三部手機(jī)就有一部是華為，當(dāng)季華為市場(chǎng)份額已上升到了29%。而OPPO和vivo則分別以2030萬(wàn)和1940萬(wàn)出貨量排在第二第三位。

 

　　對(duì)于第四季度蘋(píng)果在中國(guó)的戰(zhàn)況，此前有分析人士表示，蘋(píng)果正尋求措施在中國(guó)市場(chǎng)恢復(fù)銷(xiāo)售情況，其中就包括針對(duì)iPhone的售價(jià)進(jìn)行下調(diào)，尤其是在渠道方面降價(jià)力度很大，蘋(píng)果官方還提供了24個(gè)月免息分期。因?yàn)樵缭?015年同樣的第四季度，蘋(píng)果iPhone的出貨量達(dá)到1710萬(wàn)，排在五大廠商第二，市場(chǎng)份額近14.6%。

 

　　至于整個(gè)2018年全年，中國(guó)國(guó)內(nèi)智能機(jī)整體市場(chǎng)出貨量達(dá)到3.977億部，與去年同比下滑超10%。IDC認(rèn)為，這主要受到了宏觀經(jīng)濟(jì)增速下行，消費(fèi)者換機(jī)周期拉長(zhǎng)，碎片化智能終端分流等因素協(xié)同影響。

 

　　具體數(shù)據(jù)方面，2018年全年前五大智能手機(jī)廠商中，只有華為和vivo實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，蘋(píng)果是跌幅最大的廠商。去年蘋(píng)果iPhone在中國(guó)出貨量達(dá)到3630萬(wàn)，出貨量跌幅高達(dá)11.7%，市場(chǎng)份額從9.3%下降到了9.1%。相比之下，華為在中國(guó)全年出貨量達(dá)到1.05億部，同比增長(zhǎng)15.5%，市場(chǎng)份額已上升到了26.4%。

　　IDC表示，蘋(píng)果自2016年開(kāi)始，已經(jīng)歷了連續(xù)第三個(gè)出貨量同比下滑的年份。早在2015年，蘋(píng)果在中國(guó)全年出貨量高達(dá)5840萬(wàn)，排在五大廠商第三位，而且還是中國(guó)市場(chǎng)出貨量增幅最大的智能手機(jī)廠商，同比漲幅高達(dá)56%。

　　IDC稱(chēng)，2017的iPhone X，產(chǎn)品創(chuàng)新與拉動(dòng)力十足，但平均單價(jià)的跳躍式提升，也已經(jīng)將用戶(hù)的心理預(yù)期換機(jī)周期拉長(zhǎng)。而2018年新品除了常規(guī)性能升級(jí)，外觀小改外，并無(wú)更大的創(chuàng)新點(diǎn)能支撐用戶(hù)在其大幅提升的售價(jià)下繼續(xù)換機(jī)。IDC認(rèn)為，除了上述因素之外，國(guó)內(nèi)嚴(yán)峻的宏觀環(huán)境，國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)新產(chǎn)品的沖擊下，消費(fèi)者日益嚴(yán)苛的眼光，也均是蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)下滑的原因。

 

　　上個(gè)月，蘋(píng)果CEO庫(kù)克指責(zé)中國(guó)經(jīng)濟(jì)疲軟，導(dǎo)致大中華區(qū)iPhone銷(xiāo)量下滑，所以不得不宣布下調(diào)上一財(cái)季的營(yíng)收預(yù)期。不過(guò)，大量分析師表示，庫(kù)克實(shí)際上已掩蓋了部分戰(zhàn)略失誤，并且在中國(guó)這個(gè)世界上最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，越來(lái)越多中國(guó)Android手機(jī)制造商變得更加優(yōu)秀，蘋(píng)果難以免于競(jìng)爭(zhēng)激烈?guī)?lái)的影響。關(guān)鍵在于，這些優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)手機(jī)售價(jià)僅為蘋(píng)果iPhone的一半或三分之一。

 

　　IDC認(rèn)同這一觀點(diǎn)，聲稱(chēng)日益嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境與蘋(píng)果高昂的產(chǎn)品單價(jià)間產(chǎn)生的不平衡，導(dǎo)致蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的下滑態(tài)勢(shì)延續(xù)。IDC還補(bǔ)充了華為為何穩(wěn)坐中國(guó)第一的解釋?zhuān)摍C(jī)構(gòu)認(rèn)為華為通過(guò)旗艦機(jī)型優(yōu)秀的技術(shù)帶動(dòng)力，以及品牌勢(shì)能的持續(xù)拉動(dòng)，使其成為了中國(guó)市場(chǎng)最大贏家。
 

　　IDC表示，華為有自身長(zhǎng)期以來(lái)的技術(shù)積淀，尤其是與創(chuàng)新上游合作伙伴的深入?yún)f(xié)作，已逐漸形成了基于拍照成像、游戲、商務(wù)辦公等典型應(yīng)用場(chǎng)景下，獨(dú)特的技術(shù)壁壘，通過(guò)將相應(yīng)的技術(shù)與不同產(chǎn)品線(xiàn)機(jī)型進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，在市場(chǎng)銷(xiāo)售過(guò)程中，既能在熱銷(xiāo)期內(nèi)占據(jù)市場(chǎng)熱度，也可通過(guò)用戶(hù)的口碑傳播，保證產(chǎn)品在整個(gè)生命周期內(nèi)擁有穩(wěn)定“后勁”，從而使品牌形象與勢(shì)能持續(xù)提升。因此，華為能夠位列前五大廠商之首也是水到渠成。

 

　　不只是華為，IDC還盛贊其他國(guó)產(chǎn)廠商在各個(gè)方面都得到了較大提升。其中，IDC認(rèn)為OPPO不僅在品牌形象上加速提升，而且還將自身品牌重心繼續(xù)向科技創(chuàng)新的方向加速傾斜，將諸多技術(shù)元素融入到了高端旗艦中。而vivo在2018年迎來(lái)了產(chǎn)品科技力爆發(fā)的一年，帶動(dòng)旗下全系列機(jī)型對(duì)消費(fèi)者吸引力的持續(xù)提升。