新浪科技 康釗
在微軟以72億美元收購(gòu) Nokia 手機(jī)業(yè)務(wù)后，盡管令人首先關(guān)注的是 Nokia CEO史蒂芬?埃洛普有操控“低價(jià)賣(mài)主”之嫌，但引發(fā)業(yè)界擔(dān)憂(yōu)的是，摩托羅拉、 Nokia 、 Sony Ericsson 這些昔日全球手機(jī)巨頭都紛紛出售，手機(jī)制造業(yè)正面臨被互聯(lián)網(wǎng)巨頭吞并的風(fēng)險(xiǎn)，最終手機(jī)廠商就成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的制造工廠而已。
出售價(jià)不到摩托羅拉1/2
Nokia 現(xiàn)任CEO史蒂芬?埃洛普眼下肯定已成為全球創(chuàng)業(yè)股東們的焦點(diǎn)，因?yàn)樵?月3日宣布的微軟收購(gòu) Nokia 手機(jī)業(yè)務(wù)的交易中，微軟的代價(jià)僅是以16.5億歐元購(gòu)買(mǎi)其10年期專(zhuān)利許可證，共計(jì)54.4億歐元，約折合71.7億美元。
微軟收購(gòu) Nokia 并不稀奇，但這一超低價(jià)令人大吃一驚，而且，同樣令人驚訝的是，這筆交易完成后，埃洛普將成為微軟下任CEO的有力競(jìng)爭(zhēng)者。有美國(guó)著名媒體的評(píng)價(jià)都認(rèn)為，“這些做法表明，過(guò)去幾年中埃洛普對(duì)微軟的忠誠(chéng)完全沒(méi)有動(dòng)搖”。
以 Google 收購(gòu)摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)的案例來(lái)做比較，兩年前的2011年8月， Google 將以每股40.00美元現(xiàn)金收購(gòu)摩托羅拉流動(dòng)，總額約125億美元，相比摩托羅拉流動(dòng)股份的收盤(pán)價(jià)溢價(jià)了63%。
但是， Nokia 出售手機(jī)卻是跌價(jià)，在出售前夕， Nokia 市值100億美元，但出售家遠(yuǎn)低于其市值，與以往的溢價(jià)收購(gòu)規(guī)律完全相違背，而且 Nokia 手機(jī)業(yè)務(wù)的出售價(jià)格只有摩托羅拉的2/5。
但是，就2011年的摩托羅拉手機(jī)與目前的 Nokia 手機(jī)業(yè)務(wù)相比較， Nokia 手機(jī)顯然更勝一籌。市場(chǎng)研究公司Gartner的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度 Nokia 銷(xiāo)售510萬(wàn)部Lumia。去年第四季度 Nokia 在全球智能手機(jī)市場(chǎng)排名第八。2012年 Nokia 銷(xiāo)售3930萬(wàn)部智能手機(jī)，比2011年下降53%。但即便這樣，也比2011年的摩托羅拉手機(jī)銷(xiāo)量大好幾倍。
因此，普遍認(rèn)為， Nokia 如此的售價(jià)讓人無(wú)法理解。
埃洛普實(shí)施的 Nokia “三步倒下”
領(lǐng)先全球手機(jī)業(yè)近10年， Nokia 走到這一步并非必然，很大因素與 Nokia CEO埃洛普有關(guān)。埃洛普2010年上臺(tái)之前沒(méi)有任何人會(huì)這么想。
史蒂芬?埃洛普從一開(kāi)始就被人擔(dān)心將把 Nokia 帶向何方，2008年擔(dān)任微軟商業(yè)部門(mén)總裁時(shí)，他被認(rèn)為是最有望接替微軟CEO鮑爾默的人選之一。2010年出任 Nokia 首位非芬蘭本國(guó)的CEO,不到半年， Nokia 拋棄塞班，轉(zhuǎn)用Windows手機(jī)操作系統(tǒng)。2013年微軟宣布收購(gòu) Nokia 手機(jī)。
他曾在2011年流動(dòng)世界大會(huì)否認(rèn)自己是微軟臥底。但很多人對(duì)他仍持懷疑態(tài)度，果真，在他手上， Nokia 走向了不歸路，他的三步棋基本就讓 Nokia 倒下。
首先，在操作系統(tǒng)上的抉擇是 Nokia 徹底失敗的根源。史蒂芬?埃洛普一上臺(tái)就宣布放棄原有的操作系統(tǒng)Symbian，并不會(huì)選擇Android操作系統(tǒng)，拒絕與 Google 的Android合作。他取消與intel合作開(kāi)發(fā)MeeGo，結(jié)果是 Nokia 與微軟公司達(dá)成戰(zhàn)略合作夥伴，采用Windows Phone 7操作系統(tǒng)，而Windows Phone已被公認(rèn)是最差的主流手機(jī)操作系統(tǒng)，而且微軟對(duì)手機(jī)企業(yè)的響應(yīng)速度和服務(wù)一直為手機(jī)企業(yè)所詬病。
其次，在人事上，史蒂芬?埃洛普不斷裁員，創(chuàng)造了 Nokia 幾十年來(lái)罕見(jiàn)的一次又一次裁員，而且把 Nokia 高管全部重新更換，這些高管原本是 Nokia 非常寶貴的財(cái)富，是 Nokia 翻本的根本， Nokia 之前的下滑與這些高管并無(wú)關(guān)系，主要與手機(jī)操作系統(tǒng)Symbian在智能手機(jī)時(shí)代不相干有關(guān)，但史蒂芬?埃洛普卻把這些頂尖人才清洗干凈。
當(dāng)年埃洛普剛上臺(tái)時(shí)曾表示，“我非常高興能夠成為團(tuán)隊(duì)的一員，幫助 Nokia 鞏固其在流動(dòng)通信市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者地位，繼續(xù)關(guān)注滿(mǎn)足用戶(hù)需求和期望。 Nokia 在全球市場(chǎng)擁有獨(dú)特的領(lǐng)導(dǎo)地位，也是一個(gè)偉大的品牌。公司擁有眾多才華橫溢和有奉獻(xiàn)精神的員工。我自信，我們必將能夠共同合作?！钡聦?shí)上是，他比這些高管和員工都紛紛裁掉了。
再次，高喊“科技以人為本”的 Nokia 始終在智能手機(jī)的研發(fā)上未跟上節(jié)拍，既未在大螢?zāi)簧馅s上 Samsung ，也未在產(chǎn)品的品質(zhì)上能與iPhone相媲美，在低端智能手機(jī)上又做不過(guò)華為、中興通訊等，沒(méi)有在任何一個(gè)領(lǐng)域有自己的突出特色，這樣就沒(méi)有占領(lǐng)一個(gè)主流的細(xì)分市場(chǎng)。
在史蒂芬?埃洛普這樣的經(jīng)營(yíng)思路下， Nokia 肯定要一步步走向倒下。
美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭將壟斷手機(jī)業(yè)
Nokia 手機(jī)業(yè)務(wù)的出售實(shí)際上也是給全球手機(jī)企業(yè)以嚴(yán)重的警示。
近年來(lái)，全球手機(jī)巨頭被出售并非以 Nokia 為開(kāi)始，也肯定不會(huì)以 Nokia 來(lái)結(jié)束。之前的2011年摩托羅拉已出售給 Google ，2012年 Sony 完成收購(gòu)愛(ài)立信所持 Sony Ericsson 的50%股份，而2013年，黑莓手機(jī)也一直在尋找買(mǎi)家，目前還未被賣(mài)掉只是因?yàn)闆](méi)找到合適的買(mǎi)家。
而且，近年來(lái)手機(jī)巨頭的買(mǎi)家多數(shù)是互聯(lián)網(wǎng)和IT巨頭，買(mǎi)下摩托羅拉手機(jī)的是 Google ，買(mǎi)下 Nokia 的是微軟，他們買(mǎi)下這些手機(jī)企業(yè)的主要目的并非為了做手機(jī)本身，而主要看重的是手機(jī)企業(yè)掌握的無(wú)線通信專(zhuān)利。
因此，手機(jī)企業(yè)的紛紛倒下顯示，硬件制造企業(yè)正逐步被流動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所控制，但這是非常危險(xiǎn)的，因?yàn)槿蛄鲃?dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭總共只有幾家，且全部在美國(guó)，相當(dāng)于美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭未來(lái)將壟斷手機(jī)業(yè)。
當(dāng)年，在史蒂芬?埃洛普就任 Nokia CEO時(shí)， Nokia 當(dāng)時(shí)的董事局主席喬爾瑪?奧利拉(Jorma Ollila)表示，“現(xiàn)在是進(jìn)行人事更新的正確時(shí)機(jī)，我們需要擁有不同技能和專(zhuān)長(zhǎng)的新領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)公司邁向新的成功。 Nokia 董事局認(rèn)為史蒂芬擁有這種行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和領(lǐng)導(dǎo)力，來(lái)實(shí)現(xiàn) Nokia 的所有潛力?，F(xiàn)在看來(lái)，這句話(huà)是莫大的諷刺。
在微軟以72億美元收購(gòu) Nokia 手機(jī)業(yè)務(wù)后，盡管令人首先關(guān)注的是 Nokia CEO史蒂芬?埃洛普有操控“低價(jià)賣(mài)主”之嫌，但引發(fā)業(yè)界擔(dān)憂(yōu)的是，摩托羅拉、 Nokia 、 Sony Ericsson 這些昔日全球手機(jī)巨頭都紛紛出售，手機(jī)制造業(yè)正面臨被互聯(lián)網(wǎng)巨頭吞并的風(fēng)險(xiǎn)，最終手機(jī)廠商就成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的制造工廠而已。
出售價(jià)不到摩托羅拉1/2
Nokia 現(xiàn)任CEO史蒂芬?埃洛普眼下肯定已成為全球創(chuàng)業(yè)股東們的焦點(diǎn)，因?yàn)樵?月3日宣布的微軟收購(gòu) Nokia 手機(jī)業(yè)務(wù)的交易中，微軟的代價(jià)僅是以16.5億歐元購(gòu)買(mǎi)其10年期專(zhuān)利許可證，共計(jì)54.4億歐元，約折合71.7億美元。
微軟收購(gòu) Nokia 并不稀奇，但這一超低價(jià)令人大吃一驚，而且，同樣令人驚訝的是，這筆交易完成后，埃洛普將成為微軟下任CEO的有力競(jìng)爭(zhēng)者。有美國(guó)著名媒體的評(píng)價(jià)都認(rèn)為，“這些做法表明，過(guò)去幾年中埃洛普對(duì)微軟的忠誠(chéng)完全沒(méi)有動(dòng)搖”。
以 Google 收購(gòu)摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)的案例來(lái)做比較，兩年前的2011年8月， Google 將以每股40.00美元現(xiàn)金收購(gòu)摩托羅拉流動(dòng)，總額約125億美元，相比摩托羅拉流動(dòng)股份的收盤(pán)價(jià)溢價(jià)了63%。
但是， Nokia 出售手機(jī)卻是跌價(jià)，在出售前夕， Nokia 市值100億美元，但出售家遠(yuǎn)低于其市值，與以往的溢價(jià)收購(gòu)規(guī)律完全相違背，而且 Nokia 手機(jī)業(yè)務(wù)的出售價(jià)格只有摩托羅拉的2/5。
但是，就2011年的摩托羅拉手機(jī)與目前的 Nokia 手機(jī)業(yè)務(wù)相比較， Nokia 手機(jī)顯然更勝一籌。市場(chǎng)研究公司Gartner的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度 Nokia 銷(xiāo)售510萬(wàn)部Lumia。去年第四季度 Nokia 在全球智能手機(jī)市場(chǎng)排名第八。2012年 Nokia 銷(xiāo)售3930萬(wàn)部智能手機(jī)，比2011年下降53%。但即便這樣，也比2011年的摩托羅拉手機(jī)銷(xiāo)量大好幾倍。
因此，普遍認(rèn)為， Nokia 如此的售價(jià)讓人無(wú)法理解。
埃洛普實(shí)施的 Nokia “三步倒下”
領(lǐng)先全球手機(jī)業(yè)近10年， Nokia 走到這一步并非必然，很大因素與 Nokia CEO埃洛普有關(guān)。埃洛普2010年上臺(tái)之前沒(méi)有任何人會(huì)這么想。
史蒂芬?埃洛普從一開(kāi)始就被人擔(dān)心將把 Nokia 帶向何方，2008年擔(dān)任微軟商業(yè)部門(mén)總裁時(shí)，他被認(rèn)為是最有望接替微軟CEO鮑爾默的人選之一。2010年出任 Nokia 首位非芬蘭本國(guó)的CEO,不到半年， Nokia 拋棄塞班，轉(zhuǎn)用Windows手機(jī)操作系統(tǒng)。2013年微軟宣布收購(gòu) Nokia 手機(jī)。
他曾在2011年流動(dòng)世界大會(huì)否認(rèn)自己是微軟臥底。但很多人對(duì)他仍持懷疑態(tài)度，果真，在他手上， Nokia 走向了不歸路，他的三步棋基本就讓 Nokia 倒下。
首先，在操作系統(tǒng)上的抉擇是 Nokia 徹底失敗的根源。史蒂芬?埃洛普一上臺(tái)就宣布放棄原有的操作系統(tǒng)Symbian，并不會(huì)選擇Android操作系統(tǒng)，拒絕與 Google 的Android合作。他取消與intel合作開(kāi)發(fā)MeeGo，結(jié)果是 Nokia 與微軟公司達(dá)成戰(zhàn)略合作夥伴，采用Windows Phone 7操作系統(tǒng)，而Windows Phone已被公認(rèn)是最差的主流手機(jī)操作系統(tǒng)，而且微軟對(duì)手機(jī)企業(yè)的響應(yīng)速度和服務(wù)一直為手機(jī)企業(yè)所詬病。
其次，在人事上，史蒂芬?埃洛普不斷裁員，創(chuàng)造了 Nokia 幾十年來(lái)罕見(jiàn)的一次又一次裁員，而且把 Nokia 高管全部重新更換，這些高管原本是 Nokia 非常寶貴的財(cái)富，是 Nokia 翻本的根本， Nokia 之前的下滑與這些高管并無(wú)關(guān)系，主要與手機(jī)操作系統(tǒng)Symbian在智能手機(jī)時(shí)代不相干有關(guān)，但史蒂芬?埃洛普卻把這些頂尖人才清洗干凈。
當(dāng)年埃洛普剛上臺(tái)時(shí)曾表示，“我非常高興能夠成為團(tuán)隊(duì)的一員，幫助 Nokia 鞏固其在流動(dòng)通信市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者地位，繼續(xù)關(guān)注滿(mǎn)足用戶(hù)需求和期望。 Nokia 在全球市場(chǎng)擁有獨(dú)特的領(lǐng)導(dǎo)地位，也是一個(gè)偉大的品牌。公司擁有眾多才華橫溢和有奉獻(xiàn)精神的員工。我自信，我們必將能夠共同合作?！钡聦?shí)上是，他比這些高管和員工都紛紛裁掉了。
再次，高喊“科技以人為本”的 Nokia 始終在智能手機(jī)的研發(fā)上未跟上節(jié)拍，既未在大螢?zāi)簧馅s上 Samsung ，也未在產(chǎn)品的品質(zhì)上能與iPhone相媲美，在低端智能手機(jī)上又做不過(guò)華為、中興通訊等，沒(méi)有在任何一個(gè)領(lǐng)域有自己的突出特色，這樣就沒(méi)有占領(lǐng)一個(gè)主流的細(xì)分市場(chǎng)。
在史蒂芬?埃洛普這樣的經(jīng)營(yíng)思路下， Nokia 肯定要一步步走向倒下。
美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭將壟斷手機(jī)業(yè)
Nokia 手機(jī)業(yè)務(wù)的出售實(shí)際上也是給全球手機(jī)企業(yè)以嚴(yán)重的警示。
近年來(lái)，全球手機(jī)巨頭被出售并非以 Nokia 為開(kāi)始，也肯定不會(huì)以 Nokia 來(lái)結(jié)束。之前的2011年摩托羅拉已出售給 Google ，2012年 Sony 完成收購(gòu)愛(ài)立信所持 Sony Ericsson 的50%股份，而2013年，黑莓手機(jī)也一直在尋找買(mǎi)家，目前還未被賣(mài)掉只是因?yàn)闆](méi)找到合適的買(mǎi)家。
而且，近年來(lái)手機(jī)巨頭的買(mǎi)家多數(shù)是互聯(lián)網(wǎng)和IT巨頭，買(mǎi)下摩托羅拉手機(jī)的是 Google ，買(mǎi)下 Nokia 的是微軟，他們買(mǎi)下這些手機(jī)企業(yè)的主要目的并非為了做手機(jī)本身，而主要看重的是手機(jī)企業(yè)掌握的無(wú)線通信專(zhuān)利。
因此，手機(jī)企業(yè)的紛紛倒下顯示，硬件制造企業(yè)正逐步被流動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所控制，但這是非常危險(xiǎn)的，因?yàn)槿蛄鲃?dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭總共只有幾家，且全部在美國(guó)，相當(dāng)于美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭未來(lái)將壟斷手機(jī)業(yè)。
當(dāng)年，在史蒂芬?埃洛普就任 Nokia CEO時(shí)， Nokia 當(dāng)時(shí)的董事局主席喬爾瑪?奧利拉(Jorma Ollila)表示，“現(xiàn)在是進(jìn)行人事更新的正確時(shí)機(jī)，我們需要擁有不同技能和專(zhuān)長(zhǎng)的新領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)公司邁向新的成功。 Nokia 董事局認(rèn)為史蒂芬擁有這種行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和領(lǐng)導(dǎo)力，來(lái)實(shí)現(xiàn) Nokia 的所有潛力?，F(xiàn)在看來(lái)，這句話(huà)是莫大的諷刺。
