上述論點(diǎn)是來(lái)自研究機(jī)構(gòu)Longbow Research的數(shù)據(jù)，其給出數(shù)據(jù)顯示，今年2月份，中國(guó)消費(fèi)者通過(guò)搜索引擎百度搜索iPhone的次數(shù)下滑了48%。而今年1月，該搜索量下滑了50%。事實(shí)上，這已經(jīng)是連續(xù)第五個(gè)季度呈下滑趨勢(shì)。
讓研究機(jī)構(gòu)Longbow Research感慨的是，蘋果在對(duì)iPhone XS、XS Max以及XR大幅降價(jià)后（變相通過(guò)電商、渠道經(jīng)銷商進(jìn)行），大家對(duì)于這些手機(jī)的興趣依然不大，這恐怕也是庫(kù)克比較憂心的地方。對(duì)此，Longbow Research還在報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，多次降價(jià)并未阻止iPhone搜索趨勢(shì)進(jìn)一步走低，2月份供應(yīng)商的銷量已糟糕透頂。
Longbow Research強(qiáng)調(diào)，今年2月份iPhone在中國(guó)的銷量同比下滑了5%，與1月份相比更是下滑了30%多。他們認(rèn)為，百度的iPhone搜索趨勢(shì)是iPhone市場(chǎng)需求的風(fēng)向標(biāo)，在過(guò)去的四年，該搜索趨勢(shì)與iPhone在中國(guó)市場(chǎng)銷量的年度變化有74%的相關(guān)性，與iPhone在中國(guó)的出貨量有82%的相關(guān)性。
iPhone銷量下滑嚴(yán)重 蘋果被逼轉(zhuǎn)型
今年1月30日，蘋果公布了2019財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)，總營(yíng)收843.1億美元，比去年同期的882.93億美元下降5%，凈利潤(rùn)為199.65億美元，比去年同期的200.65億美元下滑0.5%。其中，大中華區(qū)營(yíng)收為131.69億美元，比去年同期的179.56億美元下降近27%。
作為蘋果公司當(dāng)下營(yíng)收的核心，iPhone交出的答卷并不讓人滿意，因?yàn)榈谝回?cái)季iPhone營(yíng)收為519.82億美元，較去年同期的611.04億美元下滑15%。2018年發(fā)布的三款iPhone銷量不暢，是導(dǎo)致營(yíng)收和銷量下滑的主要原因，按照蘋果的思路，iPhone XS系列用來(lái)贏取利潤(rùn)，而iPhone XR用來(lái)沖量，不過(guò)由于售價(jià)太高，最終導(dǎo)致用戶對(duì)新機(jī)的興趣不大，特別是大中華區(qū)用戶。
其實(shí)從2017年開始，iPhone的整體銷量就開始大幅下滑，為了應(yīng)對(duì)這個(gè)變化，蘋果發(fā)布了iPhone X，打算用更高的售價(jià)來(lái)彌補(bǔ)引銷量下滑而流失的利潤(rùn)，而他們也收到了成效，所以2018年繼續(xù)推進(jìn)這個(gè)策略，但創(chuàng)新匱乏無(wú)法繼續(xù)支撐高價(jià)，庫(kù)克也迎來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越慘烈，iPhone銷量下滑后，蘋果開始主動(dòng)尋求轉(zhuǎn)型也是必然，現(xiàn)在來(lái)看其正在向服務(wù)轉(zhuǎn)型，很快他們就將要發(fā)布流媒體電視服務(wù)和新聞?dòng)嗛喎?wù)（北京時(shí)間3月26日凌晨1點(diǎn)）。
雖然蘋果想法是好的，但是暫時(shí)服務(wù)還不能成為營(yíng)收的主力。2018財(cái)年蘋果的營(yíng)收高達(dá)2656億美元，服務(wù)業(yè)占其整體營(yíng)收的比例只有14%，所以服務(wù)業(yè)無(wú)論未來(lái)如何快速增長(zhǎng)都很難取代iPhone成為它的主要營(yíng)收來(lái)源，更何況蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)高度依賴iPhone，后者出貨量正在大幅下滑，所以蘋果如何做到減緩用戶流失，對(duì)提高服務(wù)的黏性和收入都起到至關(guān)重要的影響。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商越來(lái)越強(qiáng)勢(shì) iPhone跌下創(chuàng)新神壇
華為折疊屏Mate X
近幾年iPhone創(chuàng)新匱乏的批評(píng)聲不斷，雖然蘋果不認(rèn)為這是“吃老本”的行為，但是國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)在全球市場(chǎng)份額頻頻走高，已經(jīng)足以說(shuō)明問(wèn)題，特別是華為，去年的智能手機(jī)出貨量跟蘋果差距越來(lái)越小，而今年超越后者坐上全球第二大手機(jī)廠商的位置將是大概率事件。
以華為為首的國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)，之所以在全球范圍獲得更多市場(chǎng)份額，除了手機(jī)的性價(jià)比iPhone更高外，在創(chuàng)新性上也是不輸蘋果，甚至是超越。比如折疊屏手機(jī)，華為早在三年前就已經(jīng)開始研發(fā)，折疊屏上的最大難點(diǎn)鉸鏈技術(shù)是他們自主研發(fā)，而小米、OPPO、vivo也都在之前相繼展示過(guò)類似的機(jī)型，同時(shí)還有5G手機(jī)跟進(jìn)上，蘋果也是完全落后國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商。
之前，華為終端CEO余承東接受采訪時(shí)，還談到了蘋果的創(chuàng)新，他認(rèn)為華為的創(chuàng)新已經(jīng)領(lǐng)先蘋果，而他們剛剛推出的折疊屏手機(jī)Mate X就是最好的例子，同時(shí)余承東還認(rèn)為蘋果很難在今年，甚至明年推出折疊屏智能手機(jī)，并且在5G網(wǎng)絡(luò)上，這家公司也是完全落后的。
iPhone現(xiàn)在在中國(guó)到底有多危險(xiǎn)？
調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics給出的數(shù)據(jù)顯示，2018年第四季度，蘋果的iPhone在中國(guó)的出貨量為1090萬(wàn)臺(tái)，低于上一年同期1400萬(wàn)臺(tái)的出貨量，其業(yè)績(jī)同比大幅下降了22%，而這也是自2017年初以來(lái)該公司在中國(guó)表現(xiàn)最差的季度。
按照2018年的整體表現(xiàn)來(lái)看，iPhone在中國(guó)的整體市場(chǎng)份額是8.4%，總出貨量是3420萬(wàn)臺(tái)，其跟國(guó)產(chǎn)品牌的差距越拉越大。作為對(duì)比，華為2018年全年在中國(guó)智能手機(jī)出貨量為1.051億臺(tái)，緊隨其后的是OPPO、vivo和小米，其全年出貨量分別為8280萬(wàn)臺(tái)、7930萬(wàn)臺(tái)和5000萬(wàn)臺(tái)，這四大品牌的市場(chǎng)份額已經(jīng)近78%。
Strategy Analytics在報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，由于國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)4000元檔開始發(fā)力，iPhone的根基將被動(dòng)搖，而加上蘋果不斷拉高iPhone的售價(jià)，所以這些都讓蘋果成為眾矢之的，如果不做出改變，那么蘋果處于被排擠出中國(guó)市場(chǎng)的危險(xiǎn)邊緣。
新一代iPhone發(fā)布在即 蘋果可以打的牌不多
iPhone XS Max升級(jí)版概念設(shè)計(jì)圖，劉海似乎有縮小的可能。
本周，產(chǎn)業(yè)鏈給出的消息稱，蘋果已經(jīng)開始為今年9月份發(fā)布的新一代iPhone進(jìn)行測(cè)試，雖然只是EVT工程驗(yàn)證測(cè)試階段（可以隨時(shí)更改方案），但3款新機(jī)的大體屬性基本是定型的，其實(shí)就是去年iPhone XS系列和iPhone XR的一部分升級(jí)而已。
從爆料來(lái)看，外形不會(huì)是今年蘋果9月份發(fā)布新機(jī)的重點(diǎn)，首先劉海不能徹底去除，其次iPhone XR升級(jí)版由于成本控制和實(shí)際定位，外形上也不太可能有太大的變化，而蘋果要做的其中一個(gè)升級(jí)點(diǎn)就是提升iPhone的拍照，比如可能會(huì)提供后置三攝，這對(duì)于用戶也不算陌生，很多安卓手機(jī)廠商早已使用。
另外一個(gè)蘋果今年能打的牌，恐怕就是新iPhone的售價(jià)了，他們很大可能要降價(jià)，畢竟去年已經(jīng)有了前車之鑒。庫(kù)克之前接受采訪時(shí)曾表示，2018年iPhone的售價(jià)確實(shí)上漲了，比以美元計(jì)價(jià)的地區(qū)上漲得更多，主要是為了抵消上漲的成本，但這傷害了很多用戶的購(gòu)買熱情，特別是大中華區(qū)用戶，所以他們選擇了降價(jià)，所以從這個(gè)角度看，今年蘋果可能會(huì)給出一個(gè)相對(duì)合理的售價(jià)，當(dāng)然也不可能過(guò)于便宜。
