作為消費(fèi)電子少有連續(xù)年增的產(chǎn)品領(lǐng)域，智能手表市場增速也出現(xiàn)疲力之態(tài)，突破創(chuàng)新已迫在眉睫。
某位產(chǎn)業(yè)鏈專家陳S向潮電智庫透露，“智能手表的健康醫(yī)療功能將會越來越專業(yè)化，和專業(yè)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)聯(lián)合一起。之前華米就想建立自己的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，現(xiàn)在只做了兩個(gè)社康，給公司內(nèi)部員工檢查身體、分析數(shù)據(jù)。但想要全面商業(yè)化，這條路有點(diǎn)漫長。”
除了健康醫(yī)療專業(yè)化，潮電智庫分析認(rèn)為，智能手表下半年市場趨勢亦會更加趨向于獨(dú)立通話。
此外，從出貨量情況看，如果拋開印度地區(qū)，那么本質(zhì)上全球智能手表市場，無論是中國、美國、還是歐洲，一直都在持續(xù)下滑。潮電智庫預(yù)測，在整體增速放緩情況下，下半年增速依然難以出現(xiàn)激增，最火熱的還會是印度市場。
上半年：整體增長，印度最火熱
據(jù)潮電智庫統(tǒng)計(jì)，2023年上半年智能手表整體市場處于增長態(tài)勢，其中Q1全球智能手表總出貨量3114.8萬只，雖然連續(xù)兩季度下滑，但是相比2022年Q1的2935.1萬只還是同比增長6.1%。
潮電數(shù)據(jù)顯示，全球智能手表整體市場總出貨量從2022年Q1的2935.1萬只增長到2023年Q1的3114.8萬只，而暢銷機(jī)型市場（品牌市場）卻從2022年Q1的2005萬只下滑到2023年Q1的1728萬只。
不難看出，品牌端同環(huán)比雙降，即說明整體增長來自于中低端及白牌市場。
此外，潮電智庫從產(chǎn)業(yè)鏈了解，目前品牌端由于缺乏創(chuàng)新而導(dǎo)致增長乏力，難以突破困局。
某位芯片廠商高管黃S告訴潮電智庫，“我們產(chǎn)線基本都在生產(chǎn)中低端產(chǎn)品，現(xiàn)階段價(jià)格實(shí)惠最重要，市場教育階段尚未結(jié)束，再加上品牌端價(jià)格較高，也一直沒有新技術(shù)出現(xiàn)，所以中低端出貨情況較好。”
值得注意的是，上述所說的中低端市場亦包含印度市場，并且印度憑借遙遙領(lǐng)先的出貨量已成為中低端智能手表的主要市場。
據(jù)潮電智庫分析，目前全球中、歐、美、印四大地區(qū)，只有印度在增長。2023年Q1印度市場增長到全球33%的智能手表出貨份額，出貨量約1038萬只，環(huán)比增長21%。
印度作為俄烏沖突的受益國，整體經(jīng)濟(jì)處于飛快增長態(tài)勢，國內(nèi)消費(fèi)強(qiáng)勁。這進(jìn)一步推動(dòng)了智能手表市場的整體需求，但目前來看，皆為走量的中低端機(jī)型。
下半年：步伐緩慢，變數(shù)難預(yù)
2023年下半年印度手表市場增長神話還將繼續(xù)，但是目前仍處于全力去庫存階段。
從智能手表整體市場來看，其下半年態(tài)勢將持續(xù)不溫不火。
陳S向潮電智庫透露，“我認(rèn)為下半年智能手表的行情不會出現(xiàn)太大的變化，增長側(cè)還是會出現(xiàn)在印度。我們現(xiàn)在也正在研發(fā)新雙模芯片，希望可以開拓更大的市場。”
此外，潮電智庫從產(chǎn)業(yè)鏈了解到，智能手表的功能與形態(tài)多樣化需求愈加明顯。總結(jié)來看，主要可以從健康專業(yè)化、獨(dú)立通話等方面尋求新突破，此外，印度市場難以預(yù)料的變數(shù)也是值得警惕的。
01健康專業(yè)化
所謂健康專業(yè)化，即引入專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)如社康、專家號等作為第三方，獲取智能手表所檢測的人體健康數(shù)據(jù)，然后進(jìn)行解讀，告知讀者。這大大區(qū)別于之前消費(fèi)者自行獲取監(jiān)測數(shù)據(jù)的模式，可以有效解決“專業(yè)鴻溝”問題，消費(fèi)者看不懂的檢測報(bào)告一并由第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)一站式解決。
并且據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈專家鄧C分析，這一模式很有可能在未來成為智能手表的標(biāo)配，適用于任何年齡段、任何細(xì)分領(lǐng)域。同時(shí)，第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)的引入，也為智能手表健康醫(yī)療功能提供了權(quán)威性的保障與廣闊的銷售渠道。
02獨(dú)立通話
市場相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2021到2022年，智能手表的蜂窩滲透率達(dá)到約27%，剔除印度市場后，全球智能手表的蜂窩滲透率則達(dá)到了35.7%。
此外，潮電智庫了解到，獨(dú)立通話功能在兒童端和運(yùn)動(dòng)端兩大細(xì)分領(lǐng)域前景廣闊。
為應(yīng)對蜂窩獨(dú)立性在智能穿戴領(lǐng)域的發(fā)展趨勢，紫光展銳于今年4月再發(fā)新方案4G Cat.1 RTOS平臺W217，可廣泛應(yīng)用于兒童表、學(xué)生卡、成人蜂窩表等品類。
7月12日，支持eSIM獨(dú)立通話的榮耀手表4正式發(fā)布，能夠接收到雙卡的未接來電和短信。
此外，潮電智庫了解到，昂瑞微也在著力研發(fā)獨(dú)立通話功能所需的雙模芯片。
03卷出印度
最火熱的市場往往也是最卷的市場，內(nèi)功不足的企業(yè)很有可能被卷出印度。
潮電智庫從產(chǎn)業(yè)鏈了解到，2023年開年以來，有很多在印度做生意的企業(yè)遭遇了來自當(dāng)?shù)氐恼摺⒎衫Ь?，面臨巨額賠款。另一方面，由于當(dāng)?shù)鼗乜罾щy、訂單變動(dòng)較大的情況下，諸多企業(yè)也面臨資金鏈、供應(yīng)鏈斷裂的問題。
某位在印度建廠的智能手表ODM高管王S稱，“自從印度市場火起來，就變得越來越卷，利潤不斷下滑，采購成品價(jià)格從80元壓到了50元。”
面對炙手可熱的印度市場，雅為智能、舟海、愛都、琦沃等中國廠商還在第一戰(zhàn)線奮力拼搏。此外，據(jù)王S透露，有些廠商不堪重壓，已經(jīng)開始有轉(zhuǎn)戰(zhàn)南美市場的動(dòng)作。
