蘋(píng)果2019年新發(fā)布的智能手機(jī)已經(jīng)大規(guī)模上市銷(xiāo)售，今年蘋(píng)果對(duì)于入門(mén)級(jí)手機(jī)型號(hào)的價(jià)格做了小幅下調(diào)，這被認(rèn)為是對(duì)過(guò)去“定價(jià)過(guò)高導(dǎo)致銷(xiāo)量大跌”的一個(gè)糾偏。不過(guò)，據(jù)外媒最新消息，近日華爾街分析師紛紛表示，隨著消費(fèi)者轉(zhuǎn)向蘋(píng)果更便宜的智能手機(jī)機(jī)型，蘋(píng)果手機(jī)平均售價(jià)降幅可能會(huì)超過(guò)預(yù)期。
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，知名投資銀行德意志銀行(Deutsche Bank)在日前的一份研究報(bào)告中寫(xiě)道，蘋(píng)果公司關(guān)鍵產(chǎn)品的平均銷(xiāo)售價(jià)格可能在2020財(cái)年下降4%至6%，主要的原因有兩個(gè)：首先是蘋(píng)果今年將價(jià)格最便宜的iPhone 11定價(jià)為700美元，和去年的入門(mén)級(jí)手機(jī)iPhone XR相比，便宜了50美元，另外一個(gè)原因是蘋(píng)果對(duì)老舊款智能手機(jī)機(jī)型進(jìn)行了降價(jià)，比如iPhone 8系列手機(jī)。
德意志銀行的分析師區(qū)正立（Jeriel Ong）預(yù)測(cè)，在未來(lái)12個(gè)月的蘋(píng)果智能手機(jī)銷(xiāo)量中，上述價(jià)格比較便宜的新機(jī)型和老機(jī)型，將會(huì)占到四成比例。
區(qū)正立表示，對(duì)于蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)，更低的價(jià)格可能帶來(lái)更高的銷(xiāo)量，但是有關(guān)蘋(píng)果手機(jī)價(jià)格的調(diào)整，再加上新手機(jī)的一些功能如何能夠影響到蘋(píng)果手機(jī)的需求，還需要進(jìn)一步觀察。
這位分析師表示，蘋(píng)果手機(jī)調(diào)整價(jià)格帶來(lái)的影響，是否能夠被銷(xiāo)量的增加所緩解，目前還沒(méi)有辦法確定。
目前，德意志銀行對(duì)于蘋(píng)果股票評(píng)級(jí)為“持有”，對(duì)于蘋(píng)果股價(jià)定出了210美元的目標(biāo)價(jià)格，周二，蘋(píng)果公司股價(jià)收于217.68美元，這意味著德意志銀行認(rèn)為蘋(píng)果未來(lái)的股價(jià)還將下行。
根據(jù)美國(guó)一家財(cái)經(jīng)媒體的分析模型，到2020年，預(yù)計(jì)蘋(píng)果公司能夠售出1.827億部智能手機(jī)，同比下降約1.1%。平均售價(jià)預(yù)計(jì)為759.85美元，同比下降2.3%。
在過(guò)去幾年中，蘋(píng)果智能手機(jī)銷(xiāo)量逐年下滑，但是到了去年和今年，出現(xiàn)了大幅暴跌的態(tài)勢(shì)，主要的原因包括蘋(píng)果上調(diào)手機(jī)價(jià)格影響到銷(xiāo)量，另外功能創(chuàng)新和外觀設(shè)計(jì)沒(méi)有太大的變化。根據(jù)美國(guó)科技市場(chǎng)研究企業(yè)IDC的跟蹤報(bào)告，今年一季度，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量暴跌了三成，二季度暴跌了兩成，在全球五大手機(jī)廠商中跌幅遙居首位。
另外，媒體統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2018年，智能手機(jī)占蘋(píng)果總收入的60%以上。
杰弗里證券
另外一家美國(guó)金融機(jī)構(gòu)杰弗里證券公司周一在報(bào)告中指出，一項(xiàng)針對(duì)蘋(píng)果手機(jī)用戶的調(diào)查顯示，人們對(duì)新推出的機(jī)型“興奮程度有限”，人們對(duì)價(jià)格較低的機(jī)型最感興趣。
杰弗里證券一名高級(jí)分析師稱，盡管蘋(píng)果新推出的iPhone 11起價(jià)比去年的iPhone XR低50美元，但消費(fèi)者可能仍在等待該公司準(zhǔn)備明年發(fā)布的5G機(jī)型。
該公司對(duì)1500多名美國(guó)iPhone用戶進(jìn)行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，51%的受訪者表示，他們將在今年購(gòu)買(mǎi)新版iPhone，而在去年iPhone XR、XS和XS Max發(fā)布后，同樣一個(gè)調(diào)查的比例為69%。
杰弗里證券分析師表示，今年蘋(píng)果智能手機(jī)的銷(xiāo)售可能會(huì)傾向于低價(jià)機(jī)型，但銷(xiāo)量仍將相對(duì)持平。分析師預(yù)計(jì)，蘋(píng)果2020財(cái)年iPhone收入將同比下降約1%。
杰弗里的分析師寫(xiě)道:“我們相信，在即將到來(lái)的5G周期之前，蘋(píng)果較低的智能手機(jī)平均銷(xiāo)售價(jià)格將帶來(lái)相對(duì)穩(wěn)定的銷(xiāo)量(即較低的價(jià)格吸引用戶升級(jí))。”分析師預(yù)計(jì)，一旦蘋(píng)果推出5G手機(jī)，iPhone的營(yíng)收將同比增長(zhǎng)2%。
為了評(píng)估市場(chǎng)對(duì)5G手機(jī)的興趣，杰弗里詢問(wèn)了約1050名美國(guó)現(xiàn)有iPhone用戶，問(wèn)他們是否愿意以1200美元的價(jià)格升級(jí)到5G手機(jī)。23%的受訪者表示會(huì)。這一比例高于該公司今年6月提出同樣問(wèn)題時(shí)18%的回答比例。
蘋(píng)果的一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如三星，今年已經(jīng)發(fā)布了5G手機(jī)。然而，5G網(wǎng)絡(luò)在美國(guó)非常有限，因此消費(fèi)者現(xiàn)在花額外的錢(qián)買(mǎi)一部5G手機(jī)幾乎沒(méi)有什么好處。
羅森布拉特證券
同樣在周一，美國(guó)羅森布拉特證券公司在研究報(bào)告中寫(xiě)道，平均銷(xiāo)售價(jià)格的下降是“今年iPhone銷(xiāo)量的主要擔(dān)憂”。
該公司分析師表示，與2018年下半年相比，今年新款iPhone的平均售價(jià)將下降10%至15%。該公司分析師預(yù)測(cè)，定價(jià)最低的新款iPhone 11的銷(xiāo)量將占新款總銷(xiāo)量的60%左右。
羅森布拉特公司表示，去年，蘋(píng)果定價(jià)最低的新機(jī)型XR占手機(jī)總銷(xiāo)量的55%左右。
手機(jī)型號(hào)龐雜
在喬布斯時(shí)代，蘋(píng)果公司每年只推出一款新手機(jī)，新手機(jī)發(fā)布后，上一年的手機(jī)往往進(jìn)行大幅降價(jià)，甚至通過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼推出“零元價(jià)格”提供給消費(fèi)者。當(dāng)時(shí)手機(jī)機(jī)型的精簡(jiǎn)，促使蘋(píng)果每年的新手機(jī)獲得了相當(dāng)?shù)匿N(xiāo)量。
不過(guò)如今蘋(píng)果智能手機(jī)的產(chǎn)品策略發(fā)生了翻天覆地的變化，蘋(píng)果每年推出三種新手機(jī)，另外對(duì)往年銷(xiāo)售的老舊款手機(jī)并未及時(shí)淘汰，反而降低價(jià)格繼續(xù)銷(xiāo)售。包括經(jīng)銷(xiāo)商在內(nèi)，蘋(píng)果公司同時(shí)銷(xiāo)售的智能手機(jī)型號(hào)多達(dá)十多款，這也導(dǎo)致新手機(jī)的銷(xiāo)量難以復(fù)制過(guò)去的成功。
在印度，蘋(píng)果公司甚至委托緯創(chuàng)集團(tuán)、富士康集團(tuán)等代工企業(yè)，生產(chǎn)更老型號(hào)的手機(jī)，以較低價(jià)格銷(xiāo)售。比如緯創(chuàng)集團(tuán)曾經(jīng)生產(chǎn)iPhone 6等若干年之前老舊型號(hào)，據(jù)印度媒體報(bào)道，富士康集團(tuán)今年也生產(chǎn)了iPhone X老舊型號(hào)，開(kāi)始在印度市場(chǎng)發(fā)售。據(jù)悉，富士康的生產(chǎn)線每年能夠生產(chǎn)100萬(wàn)部iPhone X。
