在過去兩三年時間里，全球最大的智能手機(jī)三星電子在中國市場發(fā)生了一場巨變，從昔日的市場老大到市場份額只剩下2%。據(jù)外媒最新消息，三星電子已經(jīng)開始在中國市場調(diào)整策略，知情人士稱，三星明年將該公司五分之一的智能手機(jī)生產(chǎn)任務(wù)外包給中國公司，這可能有助于三星與華為和小米等低成本競爭對手競爭，但這是一項充滿風(fēng)險的戰(zhàn)略。
據(jù)國外媒體報道，三星電子去年10月關(guān)閉了在中國的最后一家自有智能手機(jī)工廠，目前正悄悄地將一些Galaxy A系列手機(jī)的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移給在中國以外地區(qū)鮮為人知的代工廠商，如聞泰科技公司。
三星一直不愿透露所涉及的代工生產(chǎn)數(shù)量，但消息人士透露，這家韓國科技巨頭計劃明年在總共約3億臺智能手機(jī)中，約6000萬部手機(jī)將交給中國的ODM廠商（原始設(shè)計制造商）。
ODM和OEM略有不同，原始設(shè)計制造商甚至承包了手機(jī)設(shè)計等任務(wù)，而不僅僅是最后的生產(chǎn)線組裝工作（蘋果和富士康的合作屬于OEM）。三星電子只需要給原始設(shè)計制造商發(fā)出訂單，然后在生產(chǎn)的手機(jī)上增加三星電子的標(biāo)志。
聞泰科技和其他ODM為多個品牌制造手機(jī)，包括華為、小米和Oppo，這樣能夠通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)降低成本，反應(yīng)迅速的承包商可以快速開發(fā)和生產(chǎn)新的經(jīng)濟(jì)型手機(jī)。
三星這一戰(zhàn)略的批評者表示，該公司面臨失去質(zhì)量控制、外包損害自身制造經(jīng)驗(yàn)積累的風(fēng)險，甚至可能通過向外包商發(fā)出合同，導(dǎo)致所有廠商的成本全部降低，從而損害三星電子自己的利益。
三星承受不起另一場質(zhì)量危機(jī)。該公司在之前停產(chǎn)了發(fā)生電池自燃故障的Galaxy Note 7手機(jī)。這是三星歷史上最嚴(yán)重的產(chǎn)品質(zhì)量故障，全球的航空公司甚至禁止乘客攜帶這款手機(jī)登機(jī)。
另外在今年新發(fā)布的折疊手機(jī)中，三星發(fā)現(xiàn)了屏幕問題，被迫推遲了上市時間。
但隨著廉價智能手機(jī)利潤微薄，熟悉三星戰(zhàn)略的人士表示，三星別無選擇，只能追隨競爭對手，利用中國外包廠商削減成本。
一位了解三星中國業(yè)務(wù)的消息人士表示:“這是一個不可避免的戰(zhàn)略，而不是一個好戰(zhàn)略。”。
三星在對國外媒體的一份聲明中表示，它一直在自己工廠之外生產(chǎn)少量系列的智能手機(jī)，以擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品組合，并“確保市場的高效管理”。該公司拒絕透露有多少三星手機(jī)是由代工廠制造的，并表示未來的銷量尚未確定。
聞泰科技沒有回復(fù)置評請求。
便宜的組件
科技市場研究企業(yè)Counterpoint表示，原始設(shè)計制造商可以比在中國自建工廠的品牌低10%至15%的價格采購100美元至250美元智能手機(jī)所需的所有組件。
一位供應(yīng)鏈消息人士表示，聞泰科技可以比三星電子在越南支付的價格低30%的水平獲得一些零部件，目前三星電子在越南有三家生產(chǎn)智能手機(jī)、電視機(jī)和家用電器的工廠。
聞泰科技于2017年開始為三星制造平板電腦和手機(jī)，三星手機(jī)占到聞泰手機(jī)總產(chǎn)量的3%。根據(jù)科技市場研究企業(yè)IHS Markit的數(shù)據(jù)，今年預(yù)計三星手機(jī)將占到聞泰總產(chǎn)量的到8%，即2400萬部。
消息人士稱，三星的外包計劃涉及其中低端Galaxy手機(jī)系列，因?yàn)槁勌┰谥械投耸謾C(jī)的設(shè)計和生產(chǎn)方面都有參與。三星A6S是將要外包的一款三星手機(jī)，在中國售價為1299元(185美元)。
一位消息人士稱，聞泰科技代工的三星手機(jī)將主要銷往東南亞和南美。三星正在和華為激烈競爭，在這兩個大市場爭搶份額。
盡管三星急于保持全球智能手機(jī)市場的領(lǐng)先地位，但一些分析師擔(dān)心，鑒于廉價手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤對所有廠商來說都很稀缺，三星采取外包的風(fēng)險可能不值得。
野村證券(Nomura)駐韓國研究主管CW Chung表示:“低端手機(jī)業(yè)務(wù)讓三星頭疼。”
這位分析師說，低端手機(jī)現(xiàn)在已經(jīng)是普通商品，三星采取自行制造“沒有任何意義”。但他和其他專家表示，如果三星給原創(chuàng)設(shè)計制造商更多的訂單，這將進(jìn)一步降低承包商的成本，提升他們的經(jīng)驗(yàn)和知識。
“如果ODM公司變得更有競爭力，競爭對手將會更有競爭力，”科技研究公司Counterpoint的分析師湯姆·康如此表示。他補(bǔ)充說，一旦一家公司因外包而失去制造低端手機(jī)的專業(yè)知識，就很難重新獲得這些知識。
“生存游戲”
上述野村證券分析師表示，三星的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變標(biāo)志著該公司制造實(shí)力的下降。三星曾是一家低成本亞洲制造商，現(xiàn)在則是全球高端電器消費(fèi)品的頂級生產(chǎn)商。
三星的美國競爭對手蘋果公司將生產(chǎn)外包給了中國富士康集團(tuán)，但蘋果公司仍在加州設(shè)計手機(jī)。
三星在給外媒的一封電子郵件回復(fù)中表示，它將參與對原始設(shè)計制造商智能手機(jī)設(shè)計和開發(fā)過程的監(jiān)督。
一位熟悉三星和中國ODM的消息人士表示，承包商通過削減制造過程中的一些步驟來省錢，這可能會引發(fā)質(zhì)量問題。這位消息人士拒絕透露細(xì)節(jié)。
這位知情人士說，考慮到這一點(diǎn)，三星一直在將韓國零部件供應(yīng)商與中國承包商直接對接，以密切關(guān)注質(zhì)量控制。
一家韓國零部件供應(yīng)商的高管表示:“我們理解增加中國承包商產(chǎn)量的邏輯是一個戰(zhàn)略性商業(yè)決策，但這并不意味著我們所有人都對此感到高興。”
三星告訴外媒稱，它對其所有設(shè)備都采用了相同的質(zhì)量檢查和標(biāo)準(zhǔn)，并補(bǔ)充說，它致力于提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。
從歷史上看，三星幾乎所有的手機(jī)都是在越南和印度的大型工廠內(nèi)部設(shè)計和生產(chǎn)的，因?yàn)轫n國和中國的勞動力成本更高。
但兩位知情人士表示，三星電子最年輕的總裁Roh Tae-moon,已經(jīng)成為移動部門的第二號人物，正在倡導(dǎo)新的外包制造戰(zhàn)略。
一位不愿透露姓名的三星內(nèi)部人士表示:“削減成本對于保持與華為和其他中國手機(jī)制造商的競爭力至關(guān)重要。”。
其他韓國公司也開始接受制造外包。近年來智能手機(jī)一直虧損的LG電子表示，計劃將其原始設(shè)計制造商產(chǎn)品從高性價比手機(jī)擴(kuò)大到中等價位手機(jī)。
“智能手機(jī)已經(jīng)歸結(jié)為一場成本之戰(zhàn)。”韓國成均館大學(xué)教授、三星前移動業(yè)務(wù)高管Kim Yong-serk說:“現(xiàn)在這是一場生存游戲。”
