2019年無疑是手機(jī)市場(chǎng)撥開云霧見天明的新開端。
在經(jīng)歷了數(shù)年的飽和后，5G的正式商用成為了手機(jī)市場(chǎng)的一劑強(qiáng)心劑。目前除蘋果外，頭部廠商都已陸續(xù)發(fā)布5G手機(jī)，伴隨5G而來的相關(guān)新技術(shù)也加快了手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新，同時(shí)刺激著消費(fèi)者的換機(jī)欲望，而用戶表現(xiàn)出來的5G時(shí)代新需求也在反向推動(dòng)著5G手機(jī)的發(fā)展。
在5G大風(fēng)口下，手機(jī)行業(yè)都給出了哪些反應(yīng)呢？
根據(jù)目前世界各大知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的2019年Q3全球智能機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)，我們可以看出5G手機(jī)的接連發(fā)布使全球智能手機(jī)市場(chǎng)開始出現(xiàn)回暖跡象，扭轉(zhuǎn)了近兩年來的頹勢(shì)，實(shí)現(xiàn)首次增長(zhǎng)：
反觀國內(nèi)市場(chǎng)隨數(shù)據(jù)不甚明朗，但下降趨勢(shì)已經(jīng)得到一定緩和——
IDC：2019年Q3中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約9890萬臺(tái)，同比下降3.6%，降幅較今年上半年有所收窄。
Counterpoint：2019年Q3中國智能手機(jī)市場(chǎng)同比下滑5%，降幅相比前兩季度有所緩和；環(huán)比增長(zhǎng)3%，回暖現(xiàn)象在線上表現(xiàn)十分明顯。
Canalys：中國智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)在2019年Q3繼續(xù)改善，出貨量達(dá)9780萬部，超過第二季度的9760萬部。
根據(jù)以上數(shù)據(jù)我們總結(jié)如下——
中國智能手機(jī)出貨量并未增長(zhǎng)，與全球智能手機(jī)出貨量情況不一致；手機(jī)開始進(jìn)軍第三世界國家等低收入人群市場(chǎng)，使得全球智能手機(jī)出貨量得以增長(zhǎng)；中國智能手機(jī)在此前的幾年中一直處于領(lǐng)跑狀態(tài)，目前已進(jìn)入成熟階段，市場(chǎng)飽和導(dǎo)致增速緩慢甚至出現(xiàn)下降趨勢(shì)，急需新風(fēng)口刺激增速；
低價(jià)與創(chuàng)新或?qū)⒊蔀榇碳ぴ鏊俚挠行侄巍?/div>
2019年中國智能手機(jī)市場(chǎng)主要特征點(diǎn)如下：
1。華為、OPPO、vivo創(chuàng)新力十足，依舊穩(wěn)居前三；
2。國產(chǎn)品牌紛紛細(xì)化產(chǎn)品線搶占市場(chǎng)，中低端基本被OPPO、華為、vivo、榮耀占領(lǐng)；
3。受換機(jī)周期影響，消費(fèi)者大多關(guān)注高端產(chǎn)品，但消費(fèi)行為集中在中低端產(chǎn)品；
4。頭部手機(jī)品牌依靠多點(diǎn)輻射基本消除“性別化”差異；
5。多產(chǎn)品線布局有助于拓展用戶層級(jí)，一線品牌在各年齡段發(fā)展均衡；
6。消費(fèi)者對(duì)相機(jī)方面的關(guān)注持續(xù)走高，5G成手機(jī)影像發(fā)展新動(dòng)力，快充成用戶剛需；
7.5G手機(jī)在2019年末迎來小高潮，預(yù)計(jì)2020年將普及至千元機(jī)；
8.2020年成真全面屏和折疊屏發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)；
9。明星代言依然是營銷重點(diǎn)，為手機(jī)品牌吸引更多用戶；
10。聯(lián)名定制手機(jī)吸引定向用戶，實(shí)用與情懷并存。
一、用戶關(guān)注度是檢驗(yàn)產(chǎn)品力的利器
01 華為、OPPO、vivo審時(shí)度勢(shì)思維超前靠創(chuàng)新力穩(wěn)居前三
通過調(diào)研，我們將2019年手機(jī)品牌關(guān)注度進(jìn)行排名，排行榜TOP10如下：
可以看到華為依舊穩(wěn)坐第一的寶座，在手機(jī)行業(yè)大形勢(shì)不甚樂觀的情況下通過全渠道擴(kuò)張策略以及技術(shù)積累加持，依舊處于領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。同時(shí)OPPO、vivo在2019年勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁，超前研發(fā)使其關(guān)注度居高不下，分別位列第二、三位。榮耀、小米、蘋果、三星、一加、紅米、魅族進(jìn)入TOP10榜單。
針對(duì)消費(fèi)者最關(guān)注的這10大品牌，我們匯總了2019年發(fā)布的主要機(jī)型。從各品牌新品發(fā)布數(shù)量以及價(jià)位段分布可以看出其對(duì)自身品牌的定位以及對(duì)市場(chǎng)變化趨勢(shì)的認(rèn)識(shí)。
從整體來看，2019年十大品牌發(fā)布的新品在各價(jià)位段分布較為均衡，為消費(fèi)者提供了比較全面的選擇，關(guān)注度TOP1的華為果然不負(fù)眾望，實(shí)現(xiàn)了價(jià)位段全覆蓋。除了華為、蘋果、三星外，vivo、小米、一加也開始進(jìn)軍高端產(chǎn)品線，OPPO、榮耀、小米也躍躍欲試搶占份額；而在上半年就開始的價(jià)格戰(zhàn)沒有停止的意思，各廠商在中端持續(xù)發(fā)力，穩(wěn)固市場(chǎng)。
在對(duì)這些主要機(jī)型按照價(jià)位段進(jìn)行整理并與2018年情況對(duì)比后我們發(fā)現(xiàn)，2019年1500-2500元價(jià)位段與2500-3500元價(jià)位段發(fā)布的手機(jī)數(shù)量較2018年共提升了9%，究其原因主要2019上半年4G時(shí)代創(chuàng)新力疲軟，各品牌都在努力打價(jià)格戰(zhàn)，盡可能達(dá)到同價(jià)位無競(jìng)品的效果，加之線上銷售渠道的打造為低價(jià)持續(xù)綠燈，在一定程度上刺激銷量。
3500-5000元價(jià)位段與5000元以上價(jià)位段與前一年相比也提升了8%，2019年下半年各大廠商加大研發(fā)力量為5G手機(jī)加持；5G時(shí)代帶來了新一輪技術(shù)革命，芯片、影像等方面的創(chuàng)新與升級(jí)給用戶帶來了全新的使用體驗(yàn)，促使用戶換機(jī)。
華為Mate30 Pro以率先融入雙模5G的旗艦機(jī)型現(xiàn)身，給位于一線城市、對(duì)手機(jī)品質(zhì)要求極高的5G早鳥人群提供了最好的選擇；OPPO Reno Ace的65W超級(jí)閃充已經(jīng)促使快充成為生活的剛需；而首次將5G手機(jī)價(jià)格拉低至4000元以下的iQOO Pro讓很多抱著先試試水的態(tài)度的群體有得下手。
縱觀全年新機(jī)的發(fā)布節(jié)奏，可以看出相較往年發(fā)布季節(jié)性越來越弱，最明顯的改變是到年末依舊有多部手機(jī)發(fā)布。這樣連續(xù)不斷的輸出必然伴隨著技術(shù)的更新迭代，以此來滿足口味越來越刁鉆的消費(fèi)者。而年末發(fā)布的小高峰，帶來了新一代5G手機(jī)——搭載雙模5G SoC的手機(jī)，為5G基站全面鋪開的2020年做好了充足的準(zhǔn)備。
那么始終位于前三的華為、OPPO、vivo是憑借什么屹立不倒？
國產(chǎn)品牌在高端產(chǎn)品線上愈發(fā)活躍，國貨實(shí)力也越來越具有競(jìng)爭(zhēng)力，與此同時(shí)消費(fèi)者對(duì)高端機(jī)需求與接受能力也越來越強(qiáng)，起初體現(xiàn)在iPhone XR的暢銷。
蘋果曾在高端智能手機(jī)一直屬于霸主地位，但現(xiàn)在iPhone在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)卻越來越低迷，究其原因主要有兩點(diǎn)。首先蘋果一直走“奢侈品”風(fēng)格的高定價(jià)成為很多用戶出走的主要原因；其次創(chuàng)新力大不如前，從外形到功能，蘋果這幾年的新機(jī)發(fā)布一直呈擠牙膏的態(tài)度。
誰會(huì)想花高價(jià)換一部基本沒有什么變化的手機(jī)呢？所以越來越多的蘋果手機(jī)用戶轉(zhuǎn)投華為，OPPO、vivo等品牌。
華為能一直受到高關(guān)注，離不開其對(duì)技術(shù)的著重投入。從硬件方面的麒麟芯片到軟件方面優(yōu)化安卓體驗(yàn)的方舟編譯器等，都直觀地體現(xiàn)在了性能上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年華為的研發(fā)費(fèi)用占銷售收入的14.5%，這個(gè)比例與國際同行的美國思科、微軟在同一水平線上。任正非曾說，要把銷售收入20%-30%拿出來搞基礎(chǔ)研發(fā)，足以體現(xiàn)其遠(yuǎn)見。數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)在掌握的5G專利占世界總數(shù)的30.3%，其中25%來自華為。
除了在技術(shù)方面的深耕，OPPO今年在產(chǎn)品方面的部署以及開拓全球市場(chǎng)上的表現(xiàn)都十分亮眼。選擇了6400W后置四攝+30W VOOC閃充4.0技術(shù)配置的千元機(jī)OPPO K5，給入門級(jí)市場(chǎng)一個(gè)全新的答案；OPPO Reno Ace的65W超級(jí)閃充技術(shù)更是目前全行業(yè)商用中最為領(lǐng)先的充電技術(shù)，4000mAh容量電池能夠?qū)崿F(xiàn)30分鐘迅速回血。OPPO讓全民閃充時(shí)代正式到來。
這一年vivo在5G上的成績(jī)可謂十分顯眼。vivo將其在8月推出的旗下首款5G手機(jī)iQOO Pro定價(jià)為3798元起，以遠(yuǎn)低于此前外界對(duì)5G手機(jī)的價(jià)格預(yù)期成功出圈，給更多消費(fèi)者提供了先行體驗(yàn)5G的機(jī)會(huì)，為5G手機(jī)的普及做出了重要貢獻(xiàn)；隨后在9月推出的第二款5G智慧旗艦NEX3定位高端，為5G初始的過渡時(shí)期提供了優(yōu)質(zhì)的方案，并將5G視為“旗艦必備素養(yǎng)”，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步挖掘黑科技。
而世界各大知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)也證實(shí)了華為、OPPO、vivo的實(shí)力。Canalys數(shù)據(jù)顯示華為Q3出貨量增長(zhǎng)66%，所占市場(chǎng)份額提升至42%，進(jìn)一步鞏固了其在中國智能手機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位；OPPO在印度尼西亞智能手機(jī)市場(chǎng)200美元-400美元中端價(jià)位段以26.2%的市場(chǎng)份額占據(jù)第一；Q3中國5G手機(jī)整體出貨量約48.5萬部，其中vivo以54.3%的市場(chǎng)份額排名第一。
在手機(jī)行業(yè)，創(chuàng)新力是第一要義，尤其在這個(gè)5G通信技術(shù)更新?lián)Q代的重要節(jié)點(diǎn)上。芯片領(lǐng)域在經(jīng)歷了從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期的大浪淘沙后，目前全球研發(fā)出5G芯片的企業(yè)僅剩下了高通、華為、三星、聯(lián)發(fā)科和紫光展銳，芯片研發(fā)已經(jīng)朝向寡頭化發(fā)展，手機(jī)同理。所以目前各大手機(jī)廠商都在底層芯片、影像能力、快充、AI、外觀工藝等方面不斷進(jìn)行創(chuàng)新。
而這樣的創(chuàng)新對(duì)于消費(fèi)者而言，除了具有更好的性能體驗(yàn)外，也將擁有更個(gè)性化的使用體驗(yàn)，滿足各價(jià)位段消費(fèi)者的需求。
02 國產(chǎn)頭部品牌通過細(xì)化產(chǎn)品線搶占市場(chǎng)各價(jià)位段百花齊放
我們將用戶對(duì)各個(gè)檔位機(jī)型的關(guān)注度指數(shù)量化，統(tǒng)計(jì)出了1500-2500元、2500-3500元、3500-5000元和5000元以上機(jī)型在2019年上半年關(guān)注度指數(shù)TOP5，結(jié)果如下：
在1500-2500元價(jià)格區(qū)間，TOP 5產(chǎn)品被OPPO、華為、vivo、榮耀包攬；2500-3500元區(qū)間內(nèi)于2019年下半年發(fā)布的OPPO Reno Ace獲得十分高的關(guān)注度，創(chuàng)新與高性價(jià)比成為了最吸引用戶購買的關(guān)鍵點(diǎn)。
今年主流品牌在中低端優(yōu)秀的表現(xiàn)與細(xì)分產(chǎn)品線和銷售渠道的豐富不無關(guān)系。榮耀作為在線上銷售的先行者，在中端機(jī)市場(chǎng)獲得了十分不錯(cuò)的成績(jī)。而如今各大品牌也都開始細(xì)分產(chǎn)品線，vivo的子品牌iQOO和X系列、Z系列、S系列、U系列全面開花，OPPO的Reno系列、Find系列等各具特色。產(chǎn)品細(xì)分后部分系列性價(jià)比凸顯，并主攻線上渠道，比如iQOO等，加上品牌本身的影響力和產(chǎn)品力，使得中低端份額向大品牌傾斜。
在3500-5000元價(jià)位段，一加7 Pro這匹上半年殺出的黑馬的熱度不減，可以說一加的首款定位超高端旗艦產(chǎn)品收獲了不俗的成績(jī)。iQOO Pro憑借在5G手機(jī)中十分突出的高性價(jià)比，一時(shí)間獲得超高關(guān)注度。
5000元以上價(jià)位段關(guān)注度最高的依舊是華為制造，從上半年的華為P30 Pro到現(xiàn)在的華為Mate30 Pro 5G，華為早已在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。除此之外令人驚喜的是vivo NEX3和華為Mate X的上榜。
2019年持續(xù)在5G領(lǐng)域發(fā)力的vivo打造了極具未來感的vivo NEX3，在將5G作為旗艦基本素養(yǎng)的前提下進(jìn)一步探索黑科技——近乎垂直的曲面屏、99.6%的超高屏占比、X軸線性馬達(dá)側(cè)邊壓感按鍵、后置6400萬星環(huán)影像系統(tǒng)、超薄液冷均熱板散熱等等，從未發(fā)先火走到今天收獲了不俗成績(jī)。
而華為Mate X則映射了2019年手機(jī)行業(yè)的另一關(guān)鍵詞“折疊屏”。作為華為首款折疊屏手機(jī)，華為Mate X同時(shí)支持SA/NSA 5G雙模，采用8英寸航天級(jí)高分子柔性折疊全面屏；擁有革命性鷹鉸鏈設(shè)計(jì)，機(jī)身配備超感光4000萬四攝，內(nèi)置4500mAh大電池及55W華為超級(jí)快充。雖然折疊手機(jī)的生產(chǎn)過于復(fù)雜，很多新技術(shù)測(cè)試要求很高，零部件裝配難度也很大，但華為總能在技術(shù)上勇敢嘗試與創(chuàng)新，交出答卷并吸引廣大用戶關(guān)注。
03 關(guān)注≠消費(fèi)消費(fèi)者購買決策變化影響品牌發(fā)力點(diǎn)
我們將消費(fèi)者瀏覽產(chǎn)品與實(shí)際消費(fèi)指數(shù)量化，得到一下結(jié)果：
可以看到消費(fèi)者瀏覽TOP10與購買TOP10的差異還是很大的，常瀏覽的產(chǎn)品基本集中在各品牌的高端產(chǎn)品上，而實(shí)際消費(fèi)起來十分實(shí)際，加上受到換機(jī)周期影響，大多人選擇購入中低端機(jī)型或旗艦機(jī)型中價(jià)位相對(duì)較低的產(chǎn)品。兩榜單重疊產(chǎn)品僅有華為Mate30 Pro、OPPO Reno Ace、榮耀20 PRO和Redmi K20 Pro四款手機(jī)。
由此我們可以看出，大多數(shù)國人的購買力還處在中等，應(yīng)了那句“理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感”，性價(jià)比始終是消費(fèi)者最看重的。在購買TOP10榜單中，榮耀占據(jù)了三個(gè)席位。榮耀一直以其“新銳又大膽的突破性科技”著稱，其最大的競(jìng)爭(zhēng)力在于重新構(gòu)建了入門級(jí)/中低端手機(jī)的體驗(yàn)，在同檔位基本找不到競(jìng)品，成為了自身價(jià)格段上的標(biāo)桿和王者。而這也在一定程度上能夠推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，我們可以看到在兩榜單重疊的四款手機(jī)中，除了高端機(jī)型華為Mate30 Pro以外，OPPO Reno Ace、榮耀20 PRO和Redmi K20 Pro均在產(chǎn)品升級(jí)上做足了功夫，高性價(jià)比突出。
今年618和11.11兩大購物節(jié)也證實(shí)了這一點(diǎn)。
左：京東618右：京東11.11
京東618的18天下來，單品銷量前三名都被榮耀奪走，分別是榮耀暢玩7X、榮耀8X、榮耀暢玩8A；線上專供產(chǎn)品中vivo Z系列銷量同比增長(zhǎng)超200%，OPPO K3成為618期間1500-1999價(jià)位段累計(jì)銷量冠軍。
11.11期間榮耀手機(jī)依然獲得了京東手機(jī)品類的銷量冠軍，而榮耀在這一銷量上已經(jīng)蟬聯(lián)了三年。
04 品牌用戶性別傾向基本無分層多點(diǎn)輻射成顯著原因
用戶性別占比反應(yīng)了品牌及產(chǎn)品屬性是否具有全面的吸引力。一般而言，用戶性別比例越均衡，品牌所考慮到的范圍就越廣泛，產(chǎn)品線鋪設(shè)的范圍也更全面。
從調(diào)查中我們可以發(fā)現(xiàn)，頭部手機(jī)品牌已經(jīng)基本消除“性別化”，這些依舊得益于子品牌/系列的推出增大了受眾的覆蓋面，比如在大眾印象里一直重視女性用戶群體的OPPO新開了更突出性能的Reno系列、K系列，再比如vivo的iQOO系列也專注在手機(jī)芯片的更新?lián)Q代與新技術(shù)研發(fā)上，這些產(chǎn)品都吸引了更多男性用戶的目光；而小米則是通過打造CC9美圖定制版等美少女專屬機(jī)型向女性用戶伸出了橄欖枝。
05 多產(chǎn)品線分支使品牌年齡覆蓋更廣分布更均
年齡分布一般與品牌形象與產(chǎn)品定位有關(guān)，同時(shí)也對(duì)分析品牌及產(chǎn)品給用戶留下的固有印象具有參考價(jià)值。
從我們的調(diào)查來看，用戶關(guān)注度TOP5品牌中，華為用戶的年齡分布更均勻，這或許得益于華為較早多產(chǎn)品線的布局，使其形成的品牌形象更具包容性，商務(wù)、青春、簡(jiǎn)約等風(fēng)格均有涉及。再加上品牌實(shí)力帶來的廣知名度，華為的形象塑造已經(jīng)十分成熟。
OPPO、vivo、榮耀用戶重點(diǎn)發(fā)展潮流、時(shí)尚的標(biāo)簽，吸引年輕化群體，可以看到其消費(fèi)者主要集中在20歲以下以及20歲到40歲之間；而小米憑借其多年的低價(jià)戰(zhàn)略，在20歲以下學(xué)生黨中優(yōu)勢(shì)地位突出。
二、品牌發(fā)展兼顧創(chuàng)新與營銷更能獲得消費(fèi)者芳心
01 手機(jī)功能關(guān)注度相機(jī)最高5G風(fēng)口下或引爆2億像素
功能參數(shù)關(guān)注度反應(yīng)了用戶對(duì)智能手機(jī)不同功能的需求程度，可以為廠商提供后續(xù)著重發(fā)力點(diǎn)的參考方向，從而更加精準(zhǔn)的打擊用戶需求痛點(diǎn)。
從我們調(diào)查的數(shù)據(jù)來看，2019年消費(fèi)者最注重的功能TOP3依舊是相機(jī)、外觀與處理器，且相機(jī)的比重較2019上半年又提高了。我們認(rèn)為，這與當(dāng)前社交形式的改變不無關(guān)系，從文字到圖片再到如今的短視頻興起，消費(fèi)者對(duì)相機(jī)的需求越來越強(qiáng)烈，這也給各廠商帶來了接連不斷的挑戰(zhàn)。
目前從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈所做的努力來看，手機(jī)已經(jīng)做好了面臨消費(fèi)者對(duì)手機(jī)相機(jī)要求更苛刻的準(zhǔn)備。一周前高通發(fā)布了集成式5G移動(dòng)品臺(tái)驍龍865，在業(yè)內(nèi)引發(fā)了不小的動(dòng)靜。在驍龍865相關(guān)參數(shù)中我們驚喜的發(fā)現(xiàn)，拍攝方面支持2億像素照片和8K視頻拍攝引人注目。實(shí)際上今年8月1億像素的CMOS已經(jīng)問世，11月也已經(jīng)有支持1億像素的手機(jī)正式發(fā)布，不過其芯片就顯得心有余而力不足。如今驍龍865的問世給未來手機(jī)像素的發(fā)展提供了足夠大的空間。所以我們有理由相信在2020年一年內(nèi)旗艦將絕大部分實(shí)現(xiàn)2億像素的拍攝，1億或?qū)⒊蔀榍г獧C(jī)標(biāo)配，各大視頻平臺(tái)全部支持4K視頻上傳，超半數(shù)支持8K。
除相機(jī)外，值得一提的還有消費(fèi)者對(duì)快充的關(guān)注陡然提升，從默默無聞一躍成為TOP5?？斐浼夹g(shù)發(fā)展迅速，我們這次也將其從新高技術(shù)轉(zhuǎn)移至常規(guī)功能來進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。隨著生活節(jié)奏的加快、手機(jī)功能增多帶來的大功耗，快充已經(jīng)成為廣大消費(fèi)者的剛需。而各大廠商對(duì)快充的加快研究也使消費(fèi)者們對(duì)快充的期待越來越大?；蛟S我們可以大膽地預(yù)測(cè)：明年第一季度快充或?qū)⒂瓉戆偻邥r(shí)代。
02 5G熱度不減明年或普及至千元機(jī)
用戶對(duì)新高技術(shù)的關(guān)注度反應(yīng)了新技術(shù)的吸引力程度，可為廠商提供后續(xù)發(fā)展方向調(diào)整參考。
從數(shù)據(jù)來看，用戶對(duì)5G技術(shù)的關(guān)注度已經(jīng)達(dá)到了頂峰，今年年底各大廠商緊緊抓住尾巴推出新一代搭載雙模5G SoC的5G手機(jī)，手機(jī)行業(yè)真正迎來了5G小高潮。5G將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)和市場(chǎng)格局重塑的機(jī)會(huì)。預(yù)計(jì)這一波熱度將會(huì)持續(xù)到2020年Q1結(jié)束，自那以后5G將成為手機(jī)行業(yè)中端及以上的標(biāo)準(zhǔn)配置，到Q4出貨量將帶來更大增長(zhǎng)，2020年底5G出貨量或?qū)⑦_(dá)到1億臺(tái)。
另外根據(jù)今年5G手機(jī)價(jià)格變動(dòng)我們可以看到，5G手機(jī)價(jià)格持續(xù)走低且幅度較大。我們是否可以合理預(yù)測(cè)，到2020年底，千元機(jī)有望實(shí)現(xiàn)5G，我們將真正邁向5G全民普及時(shí)代。到那時(shí)，旗艦產(chǎn)品或許還會(huì)帶來更多新功能和驚喜。
上文提到的相機(jī)提升也與5G時(shí)代的來臨不無關(guān)系。目前相較于國外平臺(tái)的高質(zhì)量視頻，國內(nèi)在視頻質(zhì)量方面的可提升的空間還很大。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)，也開始讓人期待國內(nèi)視頻行業(yè)的進(jìn)步，或許借由5G的高網(wǎng)速和低延遲，視頻的拍攝與傳輸達(dá)到新高度。
相比于2019年上半年，各廠商關(guān)于真全面屏的解決方案正在從升降攝像頭轉(zhuǎn)向角落打孔的方式，到年底孔越打越小，基本達(dá)到了隱藏于狀態(tài)欄的水平，使屏占比得到進(jìn)一步提高。按照這樣的趨勢(shì)，我們預(yù)測(cè)未來關(guān)于屏下攝像頭的發(fā)掘會(huì)更加深入，且在2020年能夠商用。
而曲面屏的發(fā)展也讓人從視覺上得到了更好的沉浸式體驗(yàn)，當(dāng)前已經(jīng)達(dá)到了彎曲近乎垂直的程度，實(shí)現(xiàn)瀑布屏，由此瀑布屏還還催生了模擬按鍵等新技術(shù)的發(fā)展。
除了真全面屏與瀑布屏外，在2019下半年不得不提折疊屏終于從理想變成了現(xiàn)實(shí)。三星Galaxy Fold、華為Mate X、三星W20等相繼發(fā)布，手機(jī)形態(tài)的改變正式開始。為了折疊屏的實(shí)現(xiàn)，柔性材料、鉸鏈結(jié)構(gòu)等齊上陣。但就目前來看，由于工藝、成本等問題產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)不足，折疊屏手機(jī)產(chǎn)能存在很大問題；加上屏幕設(shè)計(jì)不成熟，比如三星在Galaxy Fold上被迫使用塑料薄膜替代玻璃蓋板，這樣的材料強(qiáng)度較低，使屏幕刮花風(fēng)險(xiǎn)提高，后續(xù)更換費(fèi)用昂貴，可以說2019年各品牌在折疊屏上的探索困難重重。由這樣的狀況我們推測(cè)，折疊屏在2020年的發(fā)展將不甚樂觀。
不過各品牌在折疊屏方面都還處在探索嘗試階段，新材料的出現(xiàn)或許會(huì)給折疊屏手機(jī)帶來新轉(zhuǎn)機(jī)。比如手機(jī)屏幕玻璃重要供應(yīng)商康寧當(dāng)前正在對(duì)玻璃配方調(diào)整，開發(fā)出一種更薄、更耐用、光學(xué)性能更優(yōu)越的玻璃解決方案，順利地話該方案有望在一年后應(yīng)用于折疊屏。按照這種方向發(fā)展我們給出另外一種設(shè)想：折疊屏在2021年有望成為高端旗艦的標(biāo)準(zhǔn)配置之一，與真全面屏分庭抗禮，迎來出貨量的小爆發(fā)。
也就是說，折疊屏的發(fā)展決定了折疊屏手機(jī)未來的命運(yùn)。
03 明星效應(yīng)為品牌帶來更大關(guān)注度
粉絲經(jīng)濟(jì)品牌產(chǎn)品營銷的重要手段之一，尤其是在一些明星產(chǎn)生話題之后會(huì)直接促進(jìn)產(chǎn)品的銷量，同時(shí)廠商對(duì)明星的邀請(qǐng)也體現(xiàn)出廠商對(duì)頂級(jí)流量的捕捉能力。
從調(diào)查數(shù)據(jù)看，華為代言人易烊千璽的熱度依舊居高不下，由于下半年主演的電影《少年的你》上映又掀起一波高潮，為華為帶來了更多關(guān)注度；而OPPO和紅米則分別邀請(qǐng)到了今年憑借《陳情令》為大眾熟知的肖戰(zhàn)、王一博，讓年末發(fā)布的5G新品OPPO Reno3和紅米K30更加矚目。
除代言人外，各品牌設(shè)立產(chǎn)品設(shè)計(jì)官、潮時(shí)尚大使等邀請(qǐng)明星來為其產(chǎn)品站臺(tái)，為品牌帶來更多影響力。
04 取向狙擊聯(lián)名既體現(xiàn)情懷又成就跨界營銷
在手機(jī)營銷快消化的今天，聯(lián)名定制款手機(jī)依然是最吸睛的合作方式。
今年的聯(lián)名款手機(jī)中不僅有手機(jī)品牌與汽車品牌的聯(lián)合：華為&保時(shí)捷、一加&邁凱倫都受到了許多男性用戶的關(guān)注。OPPO&高達(dá)吸引了更多游戲玩家的目光，榮耀&MOSCHINO通過潮牌效應(yīng)讓更多年輕群體將實(shí)現(xiàn)聚焦于榮耀，而realme與設(shè)計(jì)師深澤直人的合作，讓產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)再上一個(gè)臺(tái)階。最具趣味性的合作非vivo與哈根達(dá)斯莫屬了，使產(chǎn)品的清爽定位更加清晰。
三、2020年預(yù)測(cè)5G將刺激中國智能手機(jī)市場(chǎng)小幅提振
綜合2019年ZDC數(shù)據(jù)及往期報(bào)告，我們可以大致得出以下趨勢(shì)——
01市場(chǎng)角度：頭部品牌多產(chǎn)品線發(fā)展勢(shì)頭更猛高端與中低端分化愈發(fā)明顯
?、僦袊謾C(jī)市場(chǎng)飽和狀態(tài)通過多產(chǎn)品線發(fā)展得以緩和：中端機(jī)型發(fā)力還將繼續(xù)，刺激消費(fèi)者購機(jī)欲望；
?、谧プ?G風(fēng)口，高端機(jī)型將重新占領(lǐng)市場(chǎng)：目前率先出擊的華為已在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，vivo憑借NEX 3也成功擴(kuò)大市場(chǎng)，未來還會(huì)有更多品牌專注高端機(jī)型的研發(fā)，蘋果、三星等國際高端旗艦的市場(chǎng)空間將持續(xù)受到威脅；
③創(chuàng)新是第一要義：無論何種檔位，產(chǎn)品的創(chuàng)新點(diǎn)會(huì)在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間里成為消費(fèi)者最大的換機(jī)動(dòng)力；
?、苊髂?G有望應(yīng)用于千元機(jī)：5G是創(chuàng)新主要陣地，將成為手機(jī)行業(yè)中端及以上的標(biāo)準(zhǔn)配置，到Q4出貨量將帶來更大增長(zhǎng)，到2020年底，千元機(jī)有望實(shí)現(xiàn)5G。
02技術(shù)方面：5G日漸成熟更多新技術(shù)百花齊放創(chuàng)新點(diǎn)爆發(fā)
?、儆跋癯蔀?G時(shí)代突出受益者：5G網(wǎng)絡(luò)擁有高速率、低時(shí)延、大容量的特性，視頻的拍攝與傳輸達(dá)到新高度?？紤]到目前已有芯片支持2億像素的拍攝，支持1億像素的CMOS已實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，由此推測(cè)1億像素在2002年或?qū)⒊蔀榍г獧C(jī)標(biāo)配；
?、诳斐湓?020年Q1邁向100W商用：手機(jī)快充技術(shù)發(fā)展迅速，小米今年3月份公布了100W快充，稱17分鐘充滿4000mAh電池；vivo今年6月宣布已經(jīng)實(shí)現(xiàn)120W的超快閃充，將時(shí)間縮短3分鐘；OPPO研發(fā)的SuperVOOC2.0 65W超級(jí)閃充已用于今年十月發(fā)布的Reno Ace實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，4000mAh電池僅需30分鐘就能充滿。明年第一季度快充或?qū)⒂瓉戆偻邥r(shí)代；
③屏下攝像頭助力真全面屏發(fā)展：今年年末關(guān)于全面屏的研究重點(diǎn)已經(jīng)從升降攝像頭慢慢轉(zhuǎn)移到孔越開越小的打孔屏，預(yù)計(jì)2020年全面屏將再進(jìn)化，屏下攝像頭的發(fā)掘需求愈發(fā)強(qiáng)烈，有望在2020年商用；
?、苷郫B屏的發(fā)展決定了折疊手機(jī)未來的命運(yùn)：若目前產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)不足、工藝提升遇到瓶頸等問題無法解決，折疊手機(jī)在手機(jī)史上將成為曇花一現(xiàn)的存在；若新材料柔性玻璃方案研究順利，在2021年折疊手機(jī)有望成為高端旗艦的標(biāo)準(zhǔn)配置之一，與真全面屏并駕齊驅(qū)，迎來出貨量的小爆發(fā)。
