蘋果于周三發(fā)布了第三季度的財(cái)報(bào)，這份財(cái)報(bào)顯示蘋果第三財(cái)季的營(yíng)收依然主要來(lái)自其兩大旗艦產(chǎn)品——iPhone和iPad。值得注意的是，雖然iPhone銷量逐年呈健康的上升趨勢(shì)，第三財(cái)季更是創(chuàng)造了單位銷售紀(jì)錄，iPad銷量卻是年復(fù)一年的大幅度下跌。iPad銷量下降的背后，蘋果面臨怎樣的危機(jī)？
iPad的銷量到底有多差?
蘋果財(cái)報(bào)顯示，與2013年第二財(cái)季相比，iPad的單位銷售額（總銷售額/總銷量）下降了9.17%。第二季度iPad貢獻(xiàn)的營(yíng)收為59億美元，同比下降8%，對(duì)蘋果第二季度總營(yíng)收的貢獻(xiàn)度為16%。事實(shí)上，iPad的銷量在前兩個(gè)財(cái)季一直呈現(xiàn)萎靡的趨勢(shì)（iPad在2013年第四財(cái)季和2014年第一財(cái)季則是的銷量增長(zhǎng)分別是2%和5%）。
iPad單位銷量的下降可以說(shuō)給蘋果狠狠的上了一課。一直以來(lái)，蘋果對(duì)市場(chǎng)份額的不斷減少并沒(méi)有采取太多的對(duì)策。而事實(shí)證明，市場(chǎng)份額占有率的減少最終會(huì)轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷量的減少，尤其當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手愿意大幅減價(jià)時(shí)。英特爾為平板電腦生產(chǎn)的Bay Trail處理器僅售5美元，這一幾乎肯定低于成本的定價(jià)無(wú)疑是在對(duì)蘋果使用的Arm的移動(dòng)設(shè)備處理器宣戰(zhàn)。這意味著使用英特爾處理器的安卓平板電腦的價(jià)格會(huì)比iPad更有競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)IT研究和咨詢機(jī)構(gòu)Garner的一份報(bào)告，iPad和使用安卓平臺(tái)的平板電腦的力量對(duì)比已發(fā)生明顯變化。
按照操作系統(tǒng)劃分的全球平板電腦銷量及市場(chǎng)份額（2013）
來(lái)源：Garner Research
可以看到，在短短一年內(nèi)，iPad的市場(chǎng)份額就從占主導(dǎo)地位的52.8%下降到了36%，而安卓平板電腦的市場(chǎng)份額則從45.8%增加到61.9%，一舉超越了蘋果并取得了主導(dǎo)市場(chǎng)地位。
對(duì)iPad的威脅不僅僅來(lái)自安卓，還來(lái)自微軟新推出的Surface Pro 3。采用Win 8操作系統(tǒng)的Surface Pro擁有最新的英特爾處理器，更大的屏幕，比iPad貴不了多少，更重要的是，Surface Pro的功能幾乎可以媲美一臺(tái)裝有Win 8系統(tǒng)的個(gè)人電腦，這對(duì)習(xí)慣Windows操作系統(tǒng)的用戶（包括企業(yè)用戶）將會(huì)非常有吸引力。
如何扭轉(zhuǎn)iPad銷量下降的趨勢(shì)？
撇開英特爾處理器帶來(lái)的成本威脅不談，要想吸引更多的用戶，iPad最起碼應(yīng)該提供更大的12寸屏幕和可拆卸的鍵盤，以及更強(qiáng)大的四核處理器。不過(guò)，考慮到蘋果緩慢的產(chǎn)品升級(jí)周期，針對(duì)第三季財(cái)報(bào)中iPad面臨的問(wèn)題的對(duì)策估計(jì)要等到6到12個(gè)月以后才能有所體現(xiàn)了。蘋果和IBM之間的合作對(duì)iPad來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息，IBM可以貢獻(xiàn)它的大數(shù)據(jù)與分析能力，和蘋果在用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)、硬件軟件上的優(yōu)勢(shì)結(jié)合。這一結(jié)合創(chuàng)造的應(yīng)用程序能夠從特定的方面改變企業(yè)與員工使用iPhone和iPad工作的方式。IBM強(qiáng)大的企業(yè)銷售團(tuán)隊(duì)也將是助力iPad銷售的利器。
秋季新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，蘋果會(huì)有大動(dòng)作？
蘋果本季度財(cái)報(bào)里一個(gè)有趣的細(xì)節(jié)是對(duì)下一季度毛利潤(rùn)率的指導(dǎo)值：37% - 38%，比本季度的毛利率低得多。這應(yīng)該和秋季新產(chǎn)品的發(fā)布有關(guān)，或許意味著蘋果在新產(chǎn)品上將有大動(dòng)作。預(yù)計(jì)蘋果即將推出新iPhone和新iPad，新的MacBook Air，新的Apple TV，以及一種或更多種iPod可穿戴設(shè)備，如iWatch或耳機(jī)和iPod配件。
不過(guò)，對(duì)iPad來(lái)說(shuō)，這可能不是什么好消息。即將推出的擁有更大屏幕的iPhone 6幾乎肯定會(huì)搶走一部分iPad的銷量。但愿在秋季新發(fā)售的iPad擁有使它能夠和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相匹敵的更新，否則的話，在下一次漫長(zhǎng)的產(chǎn)品更新周期來(lái)臨之前，蘋果就只能希望與IBM的合作能為iPad的銷售做出一些貢獻(xiàn)了。
數(shù)據(jù)來(lái)源：SeekingAlpha
