作為世界頂級(jí)消費(fèi)電子產(chǎn)品及家電展會(huì)，9月5日至10日舉行的柏林國(guó)際消費(fèi)電子展以其巨大規(guī)模和豐富的展品吸引著業(yè)界人士及電子產(chǎn)品發(fā)燒友的目光。在本次展會(huì)上，近500家中國(guó)企業(yè)帶來(lái)了自己的新產(chǎn)品。雖然許多產(chǎn)品仍然處在市場(chǎng)的中低端，但越來(lái)越多的中國(guó)品牌正在進(jìn)入高端市場(chǎng)，在某些領(lǐng)域甚至帶來(lái)顛覆性的變化。無(wú)論是消費(fèi)電子產(chǎn)品，還是家用電器，“中國(guó)制造”正大步邁向“中國(guó)創(chuàng)造”。

國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)沖擊三星和蘋(píng)果壟斷地位

在本次展會(huì)期間，歐洲影音協(xié)會(huì)把“2014—2015年度歐洲最佳消費(fèi)者智能手機(jī)大獎(jiǎng)”頒發(fā)給了華為新發(fā)布的手機(jī)AscendP7。華為這款手機(jī)機(jī)身采用黑白兩色玻璃打造，800萬(wàn)像素的前置攝像頭支持美顏?zhàn)耘牡裙δ埽?300萬(wàn)像素的后置攝像頭配有閃光燈和輔助應(yīng)用程序。歐洲影音協(xié)會(huì)認(rèn)為，這款手機(jī)“重新定義了卓越的拍照能力，再加上具有吸引力的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑是年度最有競(jìng)爭(zhēng)力的智能手機(jī)”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014上半年，華為智能手機(jī)發(fā)貨量位列全球第三，占有6.9%的市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng)62%。聯(lián)想新發(fā)布的手機(jī)則在設(shè)計(jì)風(fēng)格上令人耳目一新，大膽采用三段式色彩搭配，并為手機(jī)量身定制包括藍(lán)牙音響、電池背殼等在內(nèi)的多種選件。

德國(guó)捷孚凱市場(chǎng)研究集團(tuán)的報(bào)告指出，智能手機(jī)目前是消費(fèi)電子產(chǎn)品中最熱門(mén)的領(lǐng)域，但市場(chǎng)占有率排名第一的三星卻在第二季度出現(xiàn)銷量和利潤(rùn)雙下滑，而且下滑幅度分別達(dá)10%和25%。由于中國(guó)產(chǎn)品的加入，智能手機(jī)越來(lái)越成為大眾消費(fèi)品。一臺(tái)智能手機(jī)的平均價(jià)格已從去年的250歐元跌至211歐元。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)公關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，華為的目標(biāo)就是要打破手機(jī)領(lǐng)域的雙寡頭局面，破除三星和蘋(píng)果的壟斷地位。通過(guò)鋪天蓋地的廣告贏取市場(chǎng)份額，然后將營(yíng)銷費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上，華為認(rèn)為這并不可取。華為希望告訴人們：中國(guó)人能生產(chǎn)出精品手機(jī)，而且價(jià)格不離譜。

聯(lián)想智能手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉明超對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，聯(lián)想收購(gòu)摩托羅拉后，它的全球市場(chǎng)份額將躍升為世界第三。聯(lián)想是植根于中國(guó)的世界品牌。一個(gè)中國(guó)品牌要成功走向世界，首先要有全球思維，其次要有全球戰(zhàn)略、全球布局，最后還要有市場(chǎng)化定位，根據(jù)不同市場(chǎng)的具體需求推出差異化產(chǎn)品。聯(lián)想在這方面實(shí)施的是保衛(wèi)加進(jìn)攻戰(zhàn)略。保衛(wèi)，就是保護(hù)在臺(tái)式電腦和筆記本電腦領(lǐng)域的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)地位；進(jìn)攻，就是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域大膽進(jìn)取。

國(guó)產(chǎn)智能電視在歐洲推出“分類看”服務(wù)

在長(zhǎng)虹展臺(tái)，工作人員手持一塊平板電腦，手指輕快地滑動(dòng)。“如果您想看新聞，可以點(diǎn)擊新聞欄。”平板電腦上接著出現(xiàn)了一個(gè)長(zhǎng)條清單，分別是當(dāng)前正在播放的德國(guó)各電視臺(tái)節(jié)目和視頻截屏。工作人員隨機(jī)挑選了一個(gè)節(jié)目，身旁的OLED電視機(jī)立即轉(zhuǎn)換到了該電視臺(tái)。長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司海外營(yíng)銷中心市場(chǎng)策劃部長(zhǎng)陽(yáng)周對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，這是長(zhǎng)虹電視CHiQ“分類看”的一個(gè)實(shí)例。歐洲觀眾的家庭電視往往能收到上百個(gè)電視臺(tái)節(jié)目，但用戶并不知道哪個(gè)電視臺(tái)正在放映哪類節(jié)目。“分類看”是將所有的電視臺(tái)節(jié)目在云端進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，然后歸成娛樂(lè)、新聞、體育、電影等類別。智能電視同手機(jī)或平板電腦聯(lián)通，遙控器成了擺設(shè)。據(jù)介紹，長(zhǎng)虹是在歐洲第一家推出“分類看”服務(wù)的電視廠家。CHiQ也因此獲得了德國(guó)工商總會(huì)和美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)評(píng)選的智能家電創(chuàng)新金獎(jiǎng)。

陽(yáng)周說(shuō)，長(zhǎng)虹還將在歐洲市場(chǎng)推出“多屏看”“帶走看”“隨時(shí)看”等服務(wù)。比如節(jié)目保留7天，可“隨時(shí)”點(diǎn)播回看；實(shí)時(shí)節(jié)目可同步到手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端“帶走看”；電視、手機(jī)、平板端資源共享，簡(jiǎn)單便捷雙向傳輸，實(shí)現(xiàn)“多屏看”等。

國(guó)產(chǎn)智能家電給行業(yè)帶來(lái)活力和重構(gòu)

在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，海爾的工作人員正向參觀者演示智慧家電：由于外部天氣的變化，屋里空氣也變得渾濁起來(lái)。安在電視機(jī)旁的網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī)監(jiān)測(cè)到了這一情況，立即“報(bào)告”給電腦管家。一個(gè)音箱發(fā)出“嘟嘟”的報(bào)警聲，空調(diào)則自動(dòng)開(kāi)啟。通過(guò)應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)，家用電器之間居然像人一樣會(huì)相互溝通。海爾歐洲大區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)孫書(shū)寶對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，智能家居是信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、控制技術(shù)向傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)滲透發(fā)展的必然結(jié)果，海爾智能家居系列產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始商用。

孫書(shū)寶介紹說(shuō)，海爾在國(guó)際化的過(guò)程中走過(guò)了三個(gè)階段。首先是“縫隙”戰(zhàn)略，尋找還沒(méi)有被開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)。比如針對(duì)大學(xué)生的冰箱。其次是“走出去”戰(zhàn)略，調(diào)研本地市場(chǎng)，推出差異化產(chǎn)品。海爾首創(chuàng)的抽屜式冰箱就是一例，它的外形設(shè)計(jì)同廚房柜融為一體，冰箱門(mén)上的顯示屏可提醒主人采購(gòu)事項(xiàng)。第三步是“走上去”戰(zhàn)略，即把設(shè)計(jì)、制造和營(yíng)銷等環(huán)節(jié)全部放到市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)本地化。

格蘭仕也有3款微波爐產(chǎn)品獲得了智能家電創(chuàng)新金獎(jiǎng)。據(jù)介紹，格蘭仕微波爐的面板采用航空級(jí)鋁合金板材，為業(yè)界首次，內(nèi)部采用雙核變頻，在加大功率的同時(shí)也提高能效。格蘭仕微波爐外貿(mào)公司總經(jīng)理王昌銀對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，中國(guó)家電要實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，必須走自有品牌道路。格蘭仕當(dāng)前還是以代工產(chǎn)品居多，但今后將更貼近市場(chǎng)，同經(jīng)銷商及零售渠道合作，實(shí)現(xiàn)中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)“智造”。

捷孚凱市場(chǎng)研究集團(tuán)專家弗里德曼·斯托克爾表示，在消費(fèi)電子和家電市場(chǎng)有兩個(gè)大趨勢(shì)，一個(gè)是更加智能和網(wǎng)絡(luò)化，另一個(gè)就是中國(guó)產(chǎn)品給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)的活力和重構(gòu)。越來(lái)越多的中國(guó)品牌走向世界，將為消費(fèi)家電未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。