如今需要面板的設(shè)備非常的多，移動(dòng)方面手機(jī)和平板電腦的崛起，成為了面板企業(yè)的新增長點(diǎn)。這是由于傳統(tǒng)電視、筆記本電腦面板市場早已經(jīng)是紅海一片，價(jià)格競爭非常的激烈，因此內(nèi)地，臺(tái)灣以及日本的諸多面板廠，都是將目光鎖定在了移動(dòng)領(lǐng)域。但是根據(jù)最近的消息來看，各大的面板廠的生存狀況都是不很好，尤其是移動(dòng)領(lǐng)域的競爭，顯得異常的激烈，比如主要致力于移動(dòng)屏幕生產(chǎn)的日本顯示器(JapanDisplay)，單季度稅后大虧168.34億日元，可見狀況慘烈。

那么是什么原因讓本來利潤率不錯(cuò)的移動(dòng)面板市場滋生出價(jià)格戰(zhàn)的苗頭？相信聰明的朋友肯定猜到根本的原因，那就是移動(dòng)面板的供應(yīng)已經(jīng)是供大于求。但是我們知道移動(dòng)市場的增長是非常的迅速的，不說平板市場的突然崛起，就是僅僅iPhone6的推出，就可以帶動(dòng)多少的面板需求？全球的換機(jī)需求也是一直在持續(xù)的，那么如此龐大的市場，為何顯得擁擠不堪？這是我們今天要分析的主要問題。

目前有一種聲音認(rèn)為，移動(dòng)面板的競爭激烈，是否只是暫時(shí)性的上揚(yáng)，2014年第三季度比較特殊，才導(dǎo)致了面板廠的虧損，那么真實(shí)的情況是這樣嗎？在隨后的季度里，移動(dòng)面板會(huì)重振雄風(fēng)嗎？筆者認(rèn)為2014年第三季度的確比較特殊，但是以后移動(dòng)面板市場的競爭也不容樂觀，接下來我們就進(jìn)行詳細(xì)的討論。

欲望不高4K和系統(tǒng)都不給力

我們首先來看看季度性的原因。隨著智能設(shè)備的普及熱潮過去之后，如今智能設(shè)備換機(jī)的需求，已經(jīng)不是“從無到有”，而是轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;從有到變”，這樣一來絕大多數(shù)的用戶的購買需求和要求都有了變化，過去人們渴望換掉自己手中的陳舊產(chǎn)品，對于新智能設(shè)備的要求不高，現(xiàn)在這種需求在下降，雖然中低端的手機(jī)和平板銷量不錯(cuò)，但是這種類型的產(chǎn)品利潤率較低，因此對于面板廠的拉動(dòng)能力不如之前強(qiáng)烈了。

加上智能設(shè)備的同質(zhì)化也趨于嚴(yán)重，尤其安卓設(shè)備的演變，性能不斷上身，相機(jī)，流暢度，屏幕尺寸和分辨率已經(jīng)不是用戶換機(jī)的主導(dǎo)因素。市場預(yù)計(jì)的兩種換機(jī)促進(jìn)力量，也是沒有起到應(yīng)用的作用。一種就是4G的出現(xiàn)，讓廠商以為大屏幕，高速網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備會(huì)爆發(fā)，但實(shí)際上市場對于4G設(shè)備的反應(yīng)，并不是十分的熱烈，導(dǎo)致該種設(shè)備的出貨量大大低于預(yù)期。

除了4G的因素，新系統(tǒng)的促進(jìn)作用也是沒有得到展現(xiàn)。安卓系統(tǒng)的變更，到了4.0以后基本都是“補(bǔ)丁式”的修改，加上各種安卓廠商對于系統(tǒng)的深度定制，使得用戶買新機(jī)感受新系統(tǒng)的意愿，大大的降低了。而windows的系統(tǒng)更是沒有起到應(yīng)有的作用，無論是在平板領(lǐng)域，還是筆記本領(lǐng)域，搭載具有觸控效果windows系統(tǒng)的設(shè)備，都是乏善可陳，銷量并沒有太好。

綜合上述兩個(gè)原因，我們發(fā)現(xiàn)智能設(shè)備的性能發(fā)展快速，超出了用戶的需求，而刺激高端產(chǎn)品換血的4G和系統(tǒng)，也是沒有太大的吸引力，這樣就導(dǎo)致高端面板的需求額度在降低。

競爭激烈山寨產(chǎn)品正走向衰落

高端產(chǎn)品的刺激不足，導(dǎo)致移動(dòng)設(shè)備整體的價(jià)格不斷下滑，這樣就嚴(yán)重的壓榨了低端產(chǎn)品的生存空間。本來這種空間是山寨產(chǎn)品的天下，這類產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢不大，但是勝在價(jià)格優(yōu)惠，可以滿足入門用戶的需求，但是隨著各大品牌的產(chǎn)品價(jià)格的不斷下潛，使得山寨產(chǎn)品的競爭力持續(xù)下跌，山寨智能設(shè)備已經(jīng)迎來了自己的末日。

縱觀如今的智能設(shè)備市場，我們可以發(fā)現(xiàn)智能手機(jī)的價(jià)格不斷的下潛，不管是安卓陣營還是蘋果產(chǎn)品，都是一樣的情況。比如過去的蘋果的平板產(chǎn)品基本都保持在2000元以上，如今隨著蘋果新iPad不斷的推出，加上小尺寸產(chǎn)的加盟，其產(chǎn)品足夠豐富，新老產(chǎn)品構(gòu)成一個(gè)新的價(jià)格體系。最低的蘋果iPad產(chǎn)品已經(jīng)下降到1888元。

再加上小米這樣的品牌的介入，導(dǎo)致山寨廠商的生存空間極度的壓縮?？梢哉f這種情況不管是在手機(jī)領(lǐng)域還是在平板領(lǐng)域，都正在上演。這樣在高端產(chǎn)品換機(jī)乏力的同時(shí)，低端產(chǎn)品也面臨生存的問題，整體的出貨數(shù)量在下降。

此外雖然品牌的入門機(jī)型也多了起來，但是畢竟處于山寨退出和品牌下潛的交替期間，整體的數(shù)量還沒有維持在一個(gè)穩(wěn)定的區(qū)間，整個(gè)市場的面板需求量還是減少了。

期盼iPhone6消費(fèi)者嘗試齊張望

本季度還有一個(gè)原因就是由于之前iPhone6的發(fā)布，在發(fā)布之前很多人都在期待蘋果新產(chǎn)品，處于持幣觀望的狀態(tài)。不僅僅消費(fèi)者是如此，各大廠商也都關(guān)注新iPhone的動(dòng)態(tài)，畢竟iPhone仍舊是引領(lǐng)全球手機(jī)發(fā)展的重要風(fēng)向標(biāo)。因此在這個(gè)季度，新機(jī)的數(shù)量就減少，這也降低了面板的需求量，因此說本季度特殊也是有一定的道理的。

但是我們要從更寬廣的角度來看這個(gè)問題，首先我們來看日本。前面提到的JDI，已經(jīng)在移動(dòng)屏幕市場下決心，JDI將擴(kuò)增旗下茂原工廠的產(chǎn)能，目標(biāo)為今年底前月產(chǎn)能將較現(xiàn)行提高50%，到明年中，會(huì)進(jìn)一步提高至現(xiàn)行的2倍。另一家廠商夏普也是緊跟JDI的腳步，決定擴(kuò)展自己的產(chǎn)品，其調(diào)整了位于龜山的第二面板廠，其中半數(shù)用來生產(chǎn)中小尺寸面板，未來比重將提高至80%以上。

在此同時(shí)，中國對于移動(dòng)面板市場的布局也是風(fēng)云突起。由于只有5.5代線和6代線才能生產(chǎn)高分辨率的移動(dòng)面板，現(xiàn)在天馬在廈門的5.5代廠已經(jīng)投產(chǎn)，友達(dá)也在去年宣布將在江蘇昆山投資設(shè)立一座6代廠，京東方在內(nèi)蒙古鄂爾多斯的5.5代廠今年投產(chǎn)，另外在四川成都還規(guī)劃一座新的6代線。華星光電在湖北武漢的6代線、以及富士康在成都的6代線都將開始著手準(zhǔn)備。從這些信息我們可以看出，在未來的兩年了，移動(dòng)市場的面板數(shù)量，將會(huì)大幅度的增加。

移動(dòng)市場的大幅度發(fā)展，曾經(jīng)帶動(dòng)了面板市場的一次大的改變和繁榮，但是從本季度開始，面板廠又開始面臨虧損的問題，有的分析人員認(rèn)為這是季度性的降低，的確有一定的道理。我們也分析了這個(gè)季度的幾個(gè)原因，新的刺激元素不足，山寨品牌的衰退以及對于iPhone的觀望，的確影響了整個(gè)季度面板的供應(yīng)鏈，導(dǎo)致面板廠商虧損。但是從長久來看，面板行業(yè)的供大于求，在之后的兩年時(shí)間里，將要達(dá)到一個(gè)高峰期，因此面板的價(jià)格將會(huì)持續(xù)走低，相信面板廠的苦日子還遠(yuǎn)沒有結(jié)束。