全球液晶顯示器供應(yīng)體系近期看重中國(guó)大陸市場(chǎng)，國(guó)際品牌無(wú)不希望能夠在市占率上有所突破，如韓系的三星電子(Samsung Electronics)、樂(lè)金電子(LG Electroics)，日本的Sony等龍頭業(yè)者，上游零組件供應(yīng)商包括面板廠等，更是希望通過(guò)各種關(guān)稅優(yōu)惠，確保大陸廣大的內(nèi)需市場(chǎng)需求。

然而，大陸刻意扶植本土顯示器產(chǎn)業(yè)的實(shí)際成效漸漸顯現(xiàn)，包括面板大廠華星光電、京東方、天馬微電子等勢(shì)力崛起。從陸工信部對(duì)外發(fā)布資料可以得知，大陸本土顯示面板產(chǎn)業(yè)在規(guī)模、技術(shù)、創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈配套等方面都持續(xù)提升。

大陸政府政策支持　新技術(shù)面板產(chǎn)線持續(xù)開出

據(jù)其統(tǒng)計(jì)，2013年大陸平面顯示器產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到人民幣1,070億元，年增44.6%，在全球市占率已經(jīng)來(lái)到11.4%，液晶面板產(chǎn)量達(dá)到2,088萬(wàn)平方公尺，年增27%，銷售量達(dá)到2,085萬(wàn)平方公尺。

大陸面板廠在政策支持下，新技術(shù)面板產(chǎn)線陸續(xù)開出，如天馬微電子廈門5.5代LTPS液晶面板產(chǎn)線、京東方鄂爾多斯5.5代AMOLED產(chǎn)線等，華星光電也已經(jīng)量產(chǎn)55吋4Kx2K液晶電視面板、研發(fā)出30吋以上AMOLED面板樣品等。

針對(duì)大陸面板廠的技術(shù)進(jìn)展，臺(tái)系廠商如友達(dá)、群創(chuàng)等業(yè)者透露，目前在高階產(chǎn)品領(lǐng)域，臺(tái)廠估計(jì)仍保有2~3年左右的技術(shù)領(lǐng)先，光就主攻高階移動(dòng)裝置中小尺寸面板的LTPS低溫多晶矽技術(shù)，大陸廠商的良率并不如預(yù)期，這些技術(shù)也并非僅依靠添購(gòu)設(shè)備、人力即可完成。

但盡管如此，大陸面板廠仍一步步拓展版圖。事實(shí)上，面對(duì)每年約4,500萬(wàn)~5,000萬(wàn)臺(tái)TV市場(chǎng)規(guī)模，加上陸系TV品牌開始開展外銷布局，2014年成為陸廠首次殺入歐美感恩節(jié)旺季促銷，面板自給率提升成為大陸平面顯示器產(chǎn)業(yè)的首要目標(biāo)。

而據(jù)大陸官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以液晶電視面板來(lái)說(shuō)，自給率已經(jīng)超過(guò)35%，大陸本土廠商進(jìn)口與出口液晶面板貿(mào)易逆差約為66.95億美元，已經(jīng)縮小了22%。不過(guò)，目前陸廠鎖定的幾個(gè)TV面板尺寸，皆為8.5代廠切割的32、48/49、55吋等，TV尺寸產(chǎn)品線相較臺(tái)韓廠不夠齊全，盡管全球液晶電視主流尺寸仍是32吋，臺(tái)廠近期已經(jīng)淡出該尺寸面板生產(chǎn)，中高階的4K、大尺寸面板部分，仍以臺(tái)韓廠為主力。

大陸顯示器產(chǎn)業(yè)首要目標(biāo)　提升面板自給率

展望后續(xù)數(shù)年的發(fā)展，電視供應(yīng)鏈業(yè)者則陸續(xù)提出不同警訊。如全球最大液晶監(jiān)視器代工廠、第四大TV代工廠的冠捷集團(tuán)(TPV)相關(guān)高層表示，冠捷大股東中電熊貓8.5代線2015年下半也將量產(chǎn)，盡管初期良率可能較低，但冠捷面版采購(gòu)比重勢(shì)必變化。

在北美市場(chǎng)站穩(wěn)腳步的Vizio，相關(guān)業(yè)者也表示，短期看來(lái)臺(tái)面板廠的4K、大尺寸面板仍很有優(yōu)勢(shì)，如鴻海夏普合資的10代線60、70吋面板，群創(chuàng)、友達(dá)的50、65吋面板等，不過(guò)估計(jì)大陸面板廠商積極崛起下，技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)大約也僅有3年左右。

而大陸廠商推進(jìn)的腳步未曾停歇，據(jù)DIGITIMES Research預(yù)估，大陸地區(qū)中小尺寸液晶面板應(yīng)用產(chǎn)能的全球比重，將由2011年的15.5%，大幅增加至2017年的35%。大尺寸方面，產(chǎn)能占全球比重將由2011年的5.3%，大幅增加至2017年的25.5%。

從大尺寸、中小尺寸出貨量全球占有率來(lái)看，DIGITIMES Research預(yù)估陸系本土業(yè)者在2017年時(shí)可達(dá)到17%及33%的高比重。陸廠京東方2014~2017年可望保持大陸最大平面顯示器廠商地位，占陸本土業(yè)者面板營(yíng)收比重將達(dá)38%，2018年以后可望挑戰(zhàn)4成。整體大陸廠商在TFT LCD面板營(yíng)收的全球占有率，可望在2017年時(shí)達(dá)到17.4%。

對(duì)于南韓、臺(tái)灣、日本等液晶顯示技術(shù)發(fā)展較快的廠商來(lái)說(shuō)，陸平面顯示器產(chǎn)業(yè)鏈的崛起影響巨大。從終端品牌競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，盡管在大陸市場(chǎng)不易切入，但韓系三星、樂(lè)金在全球市場(chǎng)的龍頭地位穩(wěn)固，而日本品牌節(jié)節(jié)敗退，全球市占率持續(xù)縮水，大陸品牌除了在本土市場(chǎng)市占率高外，近期更強(qiáng)化海外市場(chǎng)戰(zhàn)力，也吸引全球面板廠希望能夠與大陸傳統(tǒng)彩電品牌與新興品牌保持良好合作關(guān)系，如4K UHD TV等產(chǎn)品，大陸廠商具有強(qiáng)大的推動(dòng)力。

大陸顯示器產(chǎn)業(yè)崛起　帶動(dòng)終端品牌影響力

而日本品牌如Sony等近年在大陸市場(chǎng)推展并不順利，包括大尺寸終端的液晶電視與中小尺寸的智能型手機(jī)等，甚至一度傳出Sony有意退出大陸市場(chǎng)，不過(guò)隨即遭到Sony發(fā)言系統(tǒng)的否認(rèn)。

但日品牌終端產(chǎn)品銷售不如預(yù)期，確實(shí)影響到相關(guān)TFT LCD供應(yīng)鏈體系，全球最大的中小尺寸面板廠Japan Display Inc.(JDI)于10月15日宣布將于2016年4月關(guān)閉埼玉縣深谷工廠，JDI原本預(yù)估2014會(huì)計(jì)年度(2014年4月~2015年3月)財(cái)測(cè)為獲利268億日?qǐng)A，后來(lái)已下修為虧損100億日?qǐng)A。

事實(shí)上，日廠也意識(shí)到不能僅仰賴一般消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)。盡管JDI生產(chǎn)的高階中小尺寸面板出貨給蘋果(Apple)、三星電子、Sony等智能手機(jī)大廠，但三星與Sony出貨受到大陸本土手機(jī)品牌的崛起導(dǎo)致訂單萎縮，加上日本夏普(Sharp)以及韓系、臺(tái)系、陸系等面板同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，因此JDI也將調(diào)整自家策略，比如該公司已經(jīng)宣布，將于2018年內(nèi)搶下美國(guó)車用面板市占率的3成，鎖定穩(wěn)定、高價(jià)值的應(yīng)用市場(chǎng)。

值得一提的是，大陸顯示器產(chǎn)業(yè)的崛起也包括終端品牌業(yè)者影響力的提升，如小米、中華酷聯(lián)等業(yè)者已經(jīng)成為不可忽視的手機(jī)大品牌，TCL等垂直整合、集團(tuán)式經(jīng)營(yíng)的大廠更是挾帶面板零組件、系統(tǒng)、品牌于一身的巨人，昔日山寨，今日品牌，大陸整體面板產(chǎn)業(yè)鏈未來(lái)數(shù)年內(nèi)將更為茁壯。