外界嚷嚷半天，三星手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人申宗均并沒有下課。12月1日，三星披露的最新人事變動為申宗均留任，繼續(xù)執(zhí)掌三星手機(jī)業(yè)務(wù)。

當(dāng)今手機(jī)圈流行的是互聯(lián)網(wǎng)思維，圈住粉絲形成自己的生態(tài)。蘋果是最先這樣做的，后邊跟隨著小米、華為等一大批中國廠商，這對三星來說是一大挑戰(zhàn)。

外界嚷嚷半天，三星手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人申宗均并沒有下課。12月1日，三星披露的最新人事變動為申宗均留任，繼續(xù)執(zhí)掌三星手機(jī)業(yè)務(wù)。

應(yīng)該說，按照常規(guī)的邏輯，作為負(fù)責(zé)移動業(yè)務(wù)的三星電子聯(lián)席CEO，手機(jī)業(yè)務(wù)下滑充當(dāng)其沖的是讓申宗均下課。歐美大公司一直都是這樣做的，當(dāng)年的惠普業(yè)績不好，CEO下課一輪又一輪；諾基亞業(yè)績不好，也是換了CEO。但韓式管理的三星卻選擇了更為穩(wěn)當(dāng)?shù)闹亟M，讓申宗均繼續(xù)呆在原位操盤三星手機(jī)業(yè)務(wù)接下來的重組。

至于換不換申宗均，三星內(nèi)部肯定也是經(jīng)歷了多番博弈和考量，否則早前不會不斷有申宗均被替換的消息傳出。而申宗均留任反映出三星目前的重組希望穩(wěn)定而非異常激進(jìn)的改革，以確保公司整體穩(wěn)定。這次三星重組，三位聯(lián)席CEO的職位都保持不變，另兩位分別是三星電子負(fù)責(zé)半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的權(quán)五鉉和負(fù)責(zé)消費(fèi)電子業(yè)務(wù)的尹富根。

眾所周知，自從三星集團(tuán)會長李健熙生病后至今未能重返工作，而李健熙的獨(dú)子即三星集團(tuán)副會長李在镕正在操盤整個三星系的重組和改革。這種改革既要符合韓國政府對大企業(yè)財閥管理透明化的要求，又不能讓李健熙家族喪失對三星系的控制權(quán)。在這種大背景下，就能理解為何申宗均被留任了。

三星這種李健熙家族控股且參與管理的大公司，申宗均在操盤公司重組中的分量無法與歐美公司的CEO相提并論。因此，在公司重組動蕩的大背景下，讓老臣留下來共渡難關(guān)也是一道很好的選擇題。沒有人會認(rèn)為，三星會向諾基亞或摩托羅拉一樣因業(yè)績糟糕被出售。因此，三星對手機(jī)業(yè)務(wù)的動刀改革的空間比諾基亞和摩托羅拉要大很多。等李在镕把整個三星系股權(quán)架構(gòu)理順后再開始動刀調(diào)整旗下具體的業(yè)務(wù)部門也未嘗不可。

申宗均接下來需要讓三星手機(jī)業(yè)務(wù)重新煥發(fā)生機(jī)，拿出全球熱賣的產(chǎn)品。這也關(guān)系到李在镕接班后在公司內(nèi)部的威望。

三星目前依然是全球最大的手機(jī)公司，三星電子的凈利潤七成都是手機(jī)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的，這也意味著如果手機(jī)業(yè)務(wù)一覺不振將把整個三星電子拖入泥潭。

三星手機(jī)業(yè)務(wù)目前面臨的困境是高端手機(jī)上旗艦型缺乏新意，無法與蘋果的iPhone相競爭，低端市場又被一批中國廠商以極具性價比的手機(jī)蠶食，使得三星兩面受敵，吃了大虧。

從創(chuàng)意上講，三星手機(jī)業(yè)務(wù)一直都不是以創(chuàng)意取勝，其旗艦機(jī)Galaxy推廣了很多年才被市場認(rèn)可，Note系列的大屏手機(jī)也是如此，屬于慢熱不斷積累人氣的選手。

三星的綜合優(yōu)勢是上游產(chǎn)業(yè)鏈整合能力強(qiáng)，而且大部分零部件都是三星自家的，這一點(diǎn)除了蘋果沒有人可以跟三星相提并論。

但現(xiàn)在手機(jī)圈不流行這個，流行的是互聯(lián)網(wǎng)思維，手機(jī)硬件以低價出售，圈住粉絲形成自己的生態(tài)。蘋果是最先這樣做的，后邊跟隨者小米、華為等一大批中國廠商。消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)被培養(yǎng)形成，印度、俄羅斯等新興國家市場的消費(fèi)者也跟中國用戶一樣，追捧的是這些新興手機(jī)品牌，這對三星來說是一大挑戰(zhàn)。

因此，三星的重組從公司內(nèi)部來講要改造出創(chuàng)新基因，培養(yǎng)出具備互聯(lián)網(wǎng)思維的團(tuán)隊，以往傳統(tǒng)大把投廣告來單向宣傳產(chǎn)品的方式對用戶已經(jīng)沒有吸引力。

同樣的，為了壓縮成本，三星下一步可能要做的就是裁員，這是任何一家大企業(yè)重組的必選項。但三星肯定不會向當(dāng)年諾基亞和摩托羅拉重組那種裁員幅度，三星的業(yè)務(wù)體量要比諾基亞和摩托羅拉大得多。

裁員重組可能意味著公司營收會出現(xiàn)下滑，但三星業(yè)務(wù)體量足夠大，短期內(nèi)可能扛得住手機(jī)業(yè)務(wù)重組風(fēng)險，但也必須盡快拿出有創(chuàng)意的產(chǎn)品。人們對手機(jī)更新?lián)Q代最長也就是兩年，中國甚至都不超過一年，因此陷入困境的手機(jī)廠商時間真是很短，倒下去是極快的。