韓國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)(the Federation of KoreanIndustries)日前公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國(guó)的華為、聯(lián)想、小米、中興、Vivo、酷派、TCL、金立和Oppo九家手機(jī)廠商的合計(jì)市場(chǎng)份額已經(jīng)超越三星和LG的合計(jì)市場(chǎng)份額。報(bào)告顯示，第二季度中國(guó)這9家智能手機(jī)廠商的合計(jì)全球市場(chǎng)份額為31.3%，而三星和LG的合計(jì)市場(chǎng)份額為30.1%。相比之下，兩年前中國(guó)手機(jī)廠商的全球份額僅為14.6%，而韓國(guó)廠商高達(dá)34.8%，幾乎是中國(guó)廠商份額的3倍。不過(guò)在市場(chǎng)增量空間縮小、運(yùn)營(yíng)商削減終端補(bǔ)貼等因素的影響下，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展速度開(kāi)始顯現(xiàn)出放緩的趨勢(shì)。工信部電信研究院發(fā)布的最新監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示：今年前10個(gè)月，中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比下滑了10.4%，其中國(guó)產(chǎn)手機(jī)的出貨量同比降幅更是高達(dá)25.4%。在此情況下，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在爭(zhēng)奪本土存量換機(jī)市場(chǎng)的同時(shí)，也在加速進(jìn)軍海外市場(chǎng)，而專利、品牌等問(wèn)題仍不斷凸顯。

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩

歷經(jīng)近四年的爆發(fā)增長(zhǎng)期后，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)正遭遇大幅度的下滑。來(lái)看一下工信部電信研究院發(fā)布的最新監(jiān)測(cè)報(bào)告：今年10月份，中國(guó)智能手機(jī)出貨量共2819.4萬(wàn)部，同比下降了4.4%，環(huán)比下降了6.5%；從1月至10月，智能手機(jī)出貨量為3.12億部，同比降幅達(dá)到10.4%。尤其值得注意的是，在市場(chǎng)整體發(fā)展形勢(shì)下滑的情況下，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的降幅更是超過(guò)了總降幅。上述報(bào)告顯示，從1月到10月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的出貨量共2.86億部，同比去年下降了25.4%。

不僅如此，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的分析報(bào)告同樣給出了類似的結(jié)果。該機(jī)構(gòu)稱，中國(guó)第三季度智能手機(jī)的出貨量總額為1.05億部，環(huán)比增長(zhǎng)1%、同比增長(zhǎng)11%，這一增幅已落后其它亞太國(guó)家——不包括日本在內(nèi)的其他亞太國(guó)家，智能手機(jī)出貨量較上一季度增長(zhǎng)6%、與上一年度同期相比增幅高達(dá)24%。

我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入發(fā)展緩慢期，分析來(lái)看，存在多個(gè)方面的原因。其中，大部分手機(jī)已從功能手機(jī)過(guò)渡到智能機(jī)，市場(chǎng)越來(lái)越飽和是一個(gè)重要原因。據(jù)了解，目前在國(guó)內(nèi)多達(dá)8.85億的手機(jī)用戶之中，已有逾八成使用的是智能手機(jī)。與此同時(shí)，由于4G尚未完全興起，因此許多智能手機(jī)用戶的換機(jī)述求還不是很強(qiáng)烈，新一輪的換機(jī)熱潮還未被點(diǎn)燃。

此外，運(yùn)營(yíng)商削減終端補(bǔ)貼也產(chǎn)生了影響。比如8月份中國(guó)移動(dòng)就表示，公司將把今年原計(jì)劃的340億元手機(jī)補(bǔ)貼削減至210億元，以努力提高盈利能力。運(yùn)營(yíng)商降低對(duì)智能手機(jī)的補(bǔ)貼力度，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)更高價(jià)位的智能手機(jī)難以接受，這對(duì)一些手機(jī)品牌尤其是運(yùn)營(yíng)商渠道占據(jù)很大比重的品牌造成了較大的沖擊。

本土存量換機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

隨著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩，增量空間逐步縮小，意味著競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈。

從多個(gè)研究機(jī)構(gòu)每個(gè)季度的出貨量、銷量等相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出，三星仍是中國(guó)領(lǐng)先的廠商。據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys的最新數(shù)據(jù)顯示，該公司今年三季度在中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量市場(chǎng)份額為14%，位列第一。但與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌正一步步在本土市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，前五之列的其他四家均是中國(guó)本土廠商：聯(lián)想以13%的市場(chǎng)份額排名第2；酷派、中興、華為分別緊隨其后，智能手機(jī)出貨量市場(chǎng)份額均為10%左右。而蘋(píng)果公司則被擠出前五，位列第六，市場(chǎng)份額為8%，較前一季度下降了1%。

2014年轉(zhuǎn)眼已至年末，展望2015年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪關(guān)鍵還在于中低端市場(chǎng)，而廠商也早已積極備戰(zhàn)。一直主攻高端市場(chǎng)的三星開(kāi)始轉(zhuǎn)向中端市場(chǎng)。該公司日前在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了定位中端市場(chǎng)的Galaxy A系列手機(jī)，價(jià)格定在3000元以下。有業(yè)內(nèi)人士表示，三星推出A系列手機(jī)，可以看出一種思路的轉(zhuǎn)變，在整體業(yè)績(jī)明顯滑坡的情況下，三星開(kāi)始向一直被控制在國(guó)內(nèi)品牌手中的中端價(jià)位市場(chǎng)出擊。

國(guó)產(chǎn)品牌方面，產(chǎn)品策略則一直大同小異：以低端機(jī)型圈地、中端機(jī)型貢獻(xiàn)利潤(rùn)、高端機(jī)型樹(shù)立品牌形象。礙于品牌影響力尚不能與三星、蘋(píng)果公司相比較，因此明年中低端市場(chǎng)依舊會(huì)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的重點(diǎn)市場(chǎng)。有分析師表示，今年聯(lián)想、華為、小米的智能手機(jī)出貨量都可望超過(guò)6000萬(wàn)支，與三星、蘋(píng)果、LG坐穩(wěn)全球前六名的寶座，而2015年上述三家中國(guó)品牌廠商的出貨量皆以挑戰(zhàn)1億支為目標(biāo)。

由此可見(jiàn)，明年低端機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加殘酷，哪個(gè)廠商能夠在中低端市場(chǎng)繼續(xù)攻城略地，誰(shuí)就更有希望爭(zhēng)奪龍頭地位。

國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商出海拓市困難多

在中國(guó)市場(chǎng)增速放緩時(shí)，印度、中南美洲等地區(qū)的智能手機(jī)滲透率卻偏低，另外還有一些價(jià)格敏感度較高的新興市場(chǎng)，這些都是海外市場(chǎng)的機(jī)會(huì)所在。但今年除了華為、中興與TCL的海外市場(chǎng)出貨量比重超過(guò)30%外，其他中國(guó)廠商現(xiàn)階段大都還是以本土市場(chǎng)為主?？梢?jiàn)，明年國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在國(guó)內(nèi)奪取存量換機(jī)市場(chǎng)的同時(shí)，如何開(kāi)拓海外市場(chǎng)是它們能否持續(xù)快速增長(zhǎng)的重要決定因素。

不過(guò)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)向海外市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)軍并不容易，面臨品牌、渠道、專利訴訟等問(wèn)題。目前大多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)更傾向利用公開(kāi)渠道和電商平臺(tái)，好處就是成本低，不用受海外運(yùn)營(yíng)商的苛刻限制。但問(wèn)題是海外渠道狀況千差萬(wàn)別，新進(jìn)入的手機(jī)品牌很難避免市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

專利也是中國(guó)手機(jī)廠商海外擴(kuò)張過(guò)程中最容易遇到的“攔路虎”。中國(guó)的手機(jī)企業(yè)所持有的更多是外觀和應(yīng)用功能上的專利，真正的核心專利所占比例并不高。專利分析師賈郡表示，“像印度、非洲這樣的市場(chǎng)，容量很大，和中國(guó)也比較相似，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)還不夠完善，適合中國(guó)企業(yè)去擴(kuò)張。可歐美市場(chǎng)，因?yàn)閷?duì)專利的保護(hù)很嚴(yán)格，像小米一樣的多數(shù)中國(guó)品牌，根本無(wú)法越過(guò)專利壁壘，所以只能選擇回避。”

此外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)軍海外，本土化問(wèn)題也是需要解決的問(wèn)題。無(wú)論是美國(guó)、歐洲還是其他海外市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都需要因地制宜，對(duì)當(dāng)?shù)赜脩羰謾C(jī)需求、使用習(xí)慣作深入研究，既要熟悉海外當(dāng)?shù)氐挠螒蛞?guī)則，又要用當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商和消費(fèi)者聽(tīng)得懂的方式去溝通和對(duì)話，并使手機(jī)設(shè)計(jì)本地化。

針對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商面臨的出海困局問(wèn)題，分析師李俊慧認(rèn)為：“國(guó)內(nèi)起步晚、底子薄，國(guó)產(chǎn)手機(jī)可以抱團(tuán)，聯(lián)合起來(lái)，跟國(guó)際手機(jī)廠商做交叉許可。這樣可以掃清一些專利障礙，從而減少國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓成本，降低風(fēng)險(xiǎn)。”