近日，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了“2014-2015年全球智能手機(jī)領(lǐng)先品牌十強(qiáng)”榜單，華為、聯(lián)想、小米、酷派、中興通訊五家中國(guó)手機(jī)廠商上榜，占據(jù)了半壁江山，這表明在中國(guó)成為全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)的同時(shí)，中國(guó)手機(jī)品牌也不斷崛起。

據(jù)介紹，IDC基于權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)，對(duì)2014年全球智能互聯(lián)設(shè)備品牌和智能手機(jī)品牌進(jìn)行了一次全面梳理和評(píng)價(jià)。三星、蘋(píng)果、華為、聯(lián)想、LG、小米、酷派、中興、諾基亞、索尼入選了“全球智能手機(jī)領(lǐng)先品牌十強(qiáng)”；而最終評(píng)選出的“全球智能互聯(lián)設(shè)備領(lǐng)先品牌十強(qiáng)”上榜品牌為三星、蘋(píng)果、聯(lián)想、華為、LG、惠普、小米、戴爾、酷派、中興。不難看出，在這兩項(xiàng)榜單中，國(guó)產(chǎn)廠商包攬了半數(shù)席位。

值得一提的是，酷派已連續(xù)第二年躋身全球十強(qiáng)榜單。在過(guò)去的一年里，酷派動(dòng)作頻頻：在產(chǎn)品層面，酷派聯(lián)合運(yùn)營(yíng)商深挖細(xì)分市場(chǎng)，推出了安全系列手機(jī)，解決當(dāng)下的安全痛點(diǎn)；而在戰(zhàn)略層面，酷派對(duì)品牌進(jìn)行了調(diào)整與整合，獨(dú)立電商品牌“大神”以及新品牌ivvi在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)已初顯成效。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商崛起，一方面得益于中國(guó)這一大市場(chǎng)，自2012年以來(lái)，中國(guó)超越美國(guó)成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，用戶換機(jī)率快速增長(zhǎng)，給國(guó)產(chǎn)廠商提供了發(fā)展契機(jī)；另一方面，智能手機(jī)制造工藝日益成熟，市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻降低，再加上3G網(wǎng)絡(luò)普及以及4G起步，國(guó)產(chǎn)廠商憑借中低端機(jī)型的大量出貨迅速提升了市場(chǎng)占有率；除此之外，包括華為、酷派、中興等國(guó)產(chǎn)廠商將觸角伸向海外，拓展國(guó)外市場(chǎng)。

然而值得注意的是，國(guó)產(chǎn)廠商盡管在全球市場(chǎng)已占據(jù)了可觀的市場(chǎng)規(guī)模，但高端市場(chǎng)魔咒尚未完全打破，國(guó)產(chǎn)廠商大都聚集在2000元以下甚至千元機(jī)檔位活動(dòng)，打入3000元以上高端的廠商寥寥。不過(guò)，從近一段時(shí)間來(lái)，這種情況有所改善，華為、OPPO等品牌都出現(xiàn)了“爆款”明星機(jī)型，從產(chǎn)品功能、用戶體驗(yàn)等多個(gè)方面開(kāi)始超過(guò)三星、蘋(píng)果等洋品牌，這對(duì)國(guó)產(chǎn)廠商在全球手機(jī)市場(chǎng)提升話語(yǔ)權(quán)起到進(jìn)一步的推動(dòng)作用。

國(guó)產(chǎn)機(jī)發(fā)力中高端

2014年華為發(fā)布的產(chǎn)品Mate7mate7被全球高端商務(wù)人士狂熱追捧，零售商加價(jià)銷售仍供不應(yīng)求，上市3個(gè)月發(fā)貨200萬(wàn)臺(tái)。中高端手機(jī)的熱賣讓華為名聲大噪，品牌知名度提升至90%。這樣的一款產(chǎn)品市場(chǎng)上溢價(jià)到五千元在賣，和蘋(píng)果6和plus一樣，由此可以看出國(guó)產(chǎn)廠商在高端市場(chǎng)的實(shí)力。

經(jīng)過(guò)2014年的調(diào)整，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)有了明顯的進(jìn)步，無(wú)論是外觀設(shè)計(jì)還是功能質(zhì)量都有了明顯的提升，這為2015年發(fā)力中高端奠定了一定的基礎(chǔ)。

2015年1月26日，在聯(lián)想完成收購(gòu)的兩個(gè)多月后，摩托羅拉移動(dòng)終于在華首次亮相，并一舉推出三款手機(jī)新品。

其中MOTOX定位高端，所有版本于1月26日開(kāi)啟預(yù)約。聯(lián)想的這一舉動(dòng)，顯示出其2015年想在中高端智能手機(jī)市場(chǎng)取得新突破的意愿。

進(jìn)入新年后，并非只有聯(lián)想一家，包括小米、華為在內(nèi)的各國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也將更多的精力放在中高端市場(chǎng)。

近日，小米一改以往低價(jià)、性價(jià)比策略，發(fā)布了支持移動(dòng)4G和聯(lián)通4G的雙卡雙待雙4G的小米Note。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，小米此舉很明顯，就是要搶占國(guó)內(nèi)中高端手機(jī)市場(chǎng)。

因此有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2015年國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商將集體沖擊中高端手機(jī)市場(chǎng)，2200元至3500元的價(jià)格區(qū)間很可能成為競(jìng)爭(zhēng)的主要價(jià)格區(qū)域。

低價(jià)和性價(jià)比一直是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的兩張王牌，但是，廠家也為此付出了巨大的代價(jià)：出貨量大但利潤(rùn)低，有的甚至賠本賺吆喝；品牌形象不好，再提升遭遇瓶頸等。但是隨著人工成本、資源成本、環(huán)境成本等要素成本的增加，中國(guó)智能手機(jī)廠商的傳統(tǒng)盈利模式遭遇到前所未有的挑戰(zhàn)，走高利潤(rùn)的道路不可避免。

有分析人士指出，中國(guó)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)要想真正取得突圍，必須在三個(gè)方面有所突破：全球市場(chǎng)覆蓋率、專利和利潤(rùn)。遺憾的是，從目前來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中很少有同時(shí)具備這三個(gè)條件的。

值得欣慰的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在2015年初已經(jīng)將目光聚焦在中高端市場(chǎng)，再加上三星的暫時(shí)衰落，這也許是個(gè)機(jī)會(huì)。