被認為是消費電子產(chǎn)業(yè)“金九銀十”傳統(tǒng)出貨季，一般從8月開始引爆，9月后進入高潮。但是今年第三季度耳機市場卻遭遇了一輪罕見的下跌，同比與環(huán)比雙雙收跌，釋放出耳機品牌廠商在消費市場動蕩調(diào)整期的無奈與乏力。
出現(xiàn)這種局面，很多耳機廠商的解釋很簡單：一是，去年同期受到消費電子國補政策的推出實施，出貨走高，導致今年同期增長壓力激增；二是，今年三季度多地國補政策持續(xù)調(diào)整，導致一線市場的主流消費觀望情緒嚴重，加劇市場出貨壓力，三是，AI眼鏡市場的升溫，對TWS耳機市場產(chǎn)生了一定的擠壓效應。
出現(xiàn)這種局面，很多耳機廠商的解釋很簡單：一是，去年同期受到消費電子國補政策的推出實施，出貨走高，導致今年同期增長壓力激增；二是，今年三季度多地國補政策持續(xù)調(diào)整，導致一線市場的主流消費觀望情緒嚴重，加劇市場出貨壓力，三是，AI眼鏡市場的升溫，對TWS耳機市場產(chǎn)生了一定的擠壓效應。
根據(jù)潮電智庫統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2025年9月藍牙主控芯片出貨TOP10為134KK，同比下滑7%，其中位列榜首的為杰理科技，占據(jù)37%的市場份額；緊跟其后的是中科藍訊，市場份額為34%；TOP3-TOP6分別是蘋果、恒玄、高通以及物奇，并且出貨量均超5KK。
值得注意的是，潮電智庫從供應鏈端了解到，物奇、杰理科技在品牌市場認可度極高，物奇在藍牙耳機市場已經(jīng)獲得眾多品牌客戶的項目指定。
藍牙主控芯片的市場格局或已穩(wěn)定下來，后來者很難打開新的局面，并且以上廠商已將OWS耳機和AI眼鏡看待成“新戰(zhàn)場”的首選之地。
