TWS耳機(jī)全球出貨量已穩(wěn)定維持在4億對的市場規(guī)模，但中國市場的增長邏輯已發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。早期以硬件參數(shù)為核心驅(qū)動(dòng)的爆發(fā)式增長階段逐漸落幕，行業(yè)進(jìn)入以用戶場景需求為導(dǎo)向的精細(xì)化運(yùn)營階段，從TWS耳機(jī)轉(zhuǎn)向OWS耳機(jī)，來解決長時(shí)間佩戴入耳式耳機(jī)的痛點(diǎn)。
頭部品牌則是憑借供應(yīng)鏈整合與生態(tài)協(xié)同能力，持續(xù)鞏固市場主導(dǎo)地位，但產(chǎn)品均價(jià)呈現(xiàn)下探趨勢，印度地區(qū)，部分品牌機(jī)型價(jià)格已低至25美元以下。
2025年TWS耳機(jī)主控芯片TOP10總量為144.2KK，同比21%，國產(chǎn)芯片廠商已逐漸占領(lǐng)了TWS耳機(jī)品牌市場的半壁江山，改寫了曾經(jīng)以海外廠商為主導(dǎo)的市場格局，恒玄科技已經(jīng)作為“安卓一哥”進(jìn)入了除蘋果外絕大部分的音頻、手機(jī)及電商耳機(jī)品牌客戶，月出貨量逼近千萬，潮電智庫了解到杰理科技已經(jīng)與多個(gè)品牌達(dá)成合作，逐漸摘下了“白牌大王”的帽子。
值得注意的是物奇作為TWS耳機(jī)主控芯片廠商的后入局者，現(xiàn)如今已爬升至國產(chǎn)第四的名次，在專業(yè)音頻、智能手機(jī)耳機(jī)品牌客戶，以及面向AI眼鏡新領(lǐng)域均取得出色表現(xiàn)。
隨著藍(lán)牙產(chǎn)品的豐富，恒玄科技、物奇、高通等藍(lán)牙芯片廠商均以入局AI眼鏡、智能手表、智能戒指等智能終端產(chǎn)品中，特別是作為2025年“當(dāng)紅炸子雞”的AI眼鏡，在經(jīng)過小米發(fā)布其首款產(chǎn)品后的推波助瀾，把AI眼鏡推向新高潮，適逢行業(yè)似錦繁花，潮電智庫在今年3月26首發(fā)了主題為“AI+融合，智能視界”的智能眼鏡產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)，通過公號(hào)參與報(bào)名的企業(yè)數(shù)量夸張的接近1500家，熱度遠(yuǎn)勝此前任何一場TWS、智能手表等穿戴高峰論壇。
綜上所述，TWS耳機(jī)市場未來發(fā)展趨勢將呈現(xiàn)技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新、產(chǎn)品形態(tài)多樣化、價(jià)格區(qū)間擴(kuò)大和生態(tài)整合能力增強(qiáng)等特點(diǎn)。同時(shí)，市場規(guī)模將持續(xù)增長，競爭格局將發(fā)生變化，智能化服務(wù)將成為主流，環(huán)保與可持續(xù)性也將成為關(guān)注點(diǎn)。
